"문화로 지역과 사람 잇는다"…KB금융, '포용적 메세나' 결실

[글로벌에픽 성기환 CP] KB금융그룹이 금융의 사회적 책임을 문화예술 영역으로 대폭 확장하며 ‘포용적 메세나(Mécénat)’ 경영에 본격적인 성과를 거두고 있다. 공립 기관에 집중되던 문화 지원의 문턱을 낮춰 사립 박물관과 미술관까지 대상을 대폭 넓히고, 디지털 플랫폼을 결합해 국민들의 일상 속 문화 접근성을 획기적으로 끌어올렸다는 평가다.

11일 금융권과 문화예술계에 따르면 KB금융은 한국박물관협회와 공동으로 추진 중인 ‘KB금융그룹과 함께하는 전국 박물관·미술관 무료관람 프로젝트’의 하반기 운영 현황을 집계해 발표했다.

지난해 9월 첫선을 보인 이 프로젝트는 시행 이후 누적 관람객 12만3천여 명을 돌파하며, 수도권과 지방 간 문화 격차를 좁히는 대표적 상생 모델로 뿌리내렸다.

사립관까지 지원 확대…'한국민화뮤지엄' 하반기 최다 방문

이번 프로젝트의 가장 큰 정책적 진전은 지원의 사각지대에 있던 사립 박물관과 미술관으로 개방 폭을 과감히 넓혔다는 점이다. 관람객들은 KB국민은행의 종합 금융 플랫폼인 'KB스타뱅킹' 내 '국민지갑' 서비스를 통해 간편하게 무료 관람 쿠폰을 발급받아 전국 72개 협력 기관의 다채로운 전시와 체험 프로그램을 이용할 수 있다.

하반기(7월~10월 초) 이용 현황 분석 결과, 전국에서 가장 많은 관람객의 선택을 받은 곳은 전남 강진군에 위치한 '한국민화뮤지엄'으로 나타났다. 조선시대 전통 민화부터 현대적 감각의 작품까지 폭넓게 아우르며, 실습 중심의 교육 프로그램을 결합해 가족 단위 방문객들의 발길을 사로잡았다.

이어 전통 조명 문화를 조명한 경기 용인 '한국등잔박물관'과 세계 각국의 부엉이 공예품을 선보인 대구 '박물관 휴르'가 상위권에 이름을 올렸다.

여름방학 시즌에는 지구와 생명의 역사를 담은 목포자연사박물관에 관람객이 대거 몰렸으며, 경기 여주 목아박물관, 김포 덕포진교육박물관, 파주 한향림옹기박물관 등 전통 공예와 교육 역사를 품은 이색 공간들도 새로운 지역 문화 거점으로 부상했다.

디지털 플랫폼과 메세나의 결합…지역 경제 활성화 마중물

금융권에서는 이번 프로젝트가 디지털 기술과 사회공헌을 접목한 선진적 ESG 경영의 모범 사례라고 입을 모은다. 모바일 앱을 매개로 대중의 이용 장벽을 없애는 동시에, 관람객 유치에 상대적으로 취약했던 지역 중소 박물관과 미술관에 실질적인 모객 효과를 불어넣고 있기 때문이다.
실제로 경기 남양주 서호미술관, 파주 아트린뮤지엄 등 현대미술 복합공간을 비롯해 경산시립박물관, 산청박물관 등 지역 고유의 역사와 독립운동 가치를 전파하는 거점 기관들이 무료 관람 혜택을 통해 활기를 되찾고 있다.

KB금융 관계자는 “좋은 문화는 누구나 제약 없이 누릴 수 있을 때 비로소 진정한 가치를 발휘한다”며 “앞으로도 국민의 일상 속 문화 향유 기회를 지속적으로 넓히는 한편, 문화예술을 통해 지역 사회와 호흡하는 포용적 사회공헌을 흔들림 없이 이어갈 것”이라고 강조했다.

[글로벌에픽 성기환 CP / keehwan.sung@daum.net]