팻랩, 에일리 모델 발탁... 이공이공과 미국 아마존 진출 추진

[글로벌에픽 김동원 CP] 메디핸즈의 바디테크 브랜드 팻랩(FAT LAB)이 가수 에일리를 브랜드 모델로 발탁하고, 이공이공(EGONGEGONG)과 미국 아마존 진출을 추진한다.

팻랩은 10월부터 에일리와 함께한 광고 캠페인을 진행 중이며, 미국 온라인 시장 진입을 준비하며 브랜드를 알리는 활동과 판매 채널 구축을 병행하고 있다.

이공이공과의 협업은 팻랩의 미국 시장 전개를 위한 것으로, 아마존 진출을 중심으로 진행한다. 팻랩은 초기 채널 구축뿐 아니라 제품 정보와 콘텐츠, 마케팅 등 운영 요소를 연결하는 방향으로 협업을 추진하고 있다.

대표 제품은 부착형 바디케어 패치다. 팻랩은 이 제품에 미국 특허 기술을 적용했다고 설명했다. 그래핀 소재와 브로멜라인, 목초 수액 시트를 결합했으며, 복부·팔뚝·허벅지·종아리 등 원하는 부위에 붙여 사용하는 방식이다. 별도의 기기 조작 없이 휴식이나 수면 시간에 쓸 수 있도록 일상적인 바디케어용으로 설계했다.
팻랩이 설명한 적용 기술은 캡사이신을 포함하는 열가소성 탄성체(열을 가하면 모양이 변하는 탄성 소재) 겔 조성물을 이용한 패치에 관한 것이다. 팻랩은 이 패치 기술에 성분과 사용 편의성을 접목해 집에서 간편하게 쓰는 바디케어 제품을 선보이고 있다.

팻랩은 제품에 대한 인체적용시험 자료도 확보하고 있다고 밝혔다. 성인 남녀 32명을 대상으로 한 피부 일차자극 시험에서는 피부 자극 지수 0.00으로 비자극성 판정을 받았다고 설명했다. 인체적용시험 결과는 시험 조건에 따른 것으로 개인차가 있을 수 있다.

미국 시장에서는 제품의 사용 방법과 소재·성분, 인체적용시험 자료를 현지 소비자가 이해하기 쉽게 전달하는 데 중점을 둘 계획이다.

팻랩은 에일리 캠페인으로 브랜드 인지도를 높이고, 미국 온라인 시장에서도 소비자가 제품을 경험할 수 있는 기반을 마련해 나갈 예정이다.

박정민 메디핸즈 대표는 "미국 진출은 판매 채널을 여는 것에서 시작해 소비자가 제품을 이해하고 다시 찾도록 만드는 과정이라고 생각한다"며 "이공이공과의 협업을 통해 현지 시장에 맞는 운영 기반을 준비하고, 에일리 캠페인과 함께 브랜드의 성장 기반을 넓혀가겠다"고 말했다.

[글로벌에픽 김동원 CP / epic@globalepic.co.kr]