전문 기능성 사료 '센시티브케어' 라인 대폭 할인
이번 쇼핑라이브 이벤트의 핵심은 식이 알러지와 피부 질환 등에 민감한 반려동물의 컨디션 관리에 도움을 주는 기능성 사료 '센시티브케어' 라인 5종이다. 이 제품들은 최대 41% 할인된 가격으로 판매되며, 여름철 반려동물의 기력 보충에 도움을 주는 베스트셀러 간식들도 함께 특가로 만날 수 있다.
네츄럴코어의 센시티브케어 사료는 식이성 알러지 케어가 필요한 반려동물을 위해 특별히 개발된 제품이다. 가장 큰 특징은 3000 달톤 이하로 가수분해한 밀웜, 물메기 레시피와 거위, 칠면조, 청어, 연어, 식물성 단백질(베지) 등 다양한 특수 단백질을 주원료로 사용한다는 점이다.
3가지 프로모션과 풍성한 사은품
이번 이벤트는 총 3가지 프로모션으로 구성되었다. 먼저 센시티브케어 사료 5종 3kg는 최대 38% 할인된 가격에 판매되며, 구매 고객 전원에게는 강아지 베스트 샘플 사료 200g, 사료 위 뿌려먹는 토퍼 '뿌링 고구마 30g', 센시티브케어 사료 5종 샘플러, 실온 보관 가능한 주식형 화식 '쁘띠키친 까르보나라', 흡수력 강한 배변 패드 '네코 패드 2P', 타포린백 등 6가지 사은품을 모두 증정한다.
또한 네츄럴코어의 강아지 간식 베스트셀러인 천연 육포 간식 '네코스낵' 라인 8종은 1kg 대용량을 최대 41% 할인된 가격에 구매할 수 있다. 고구마, 오리고기, 닭고기 등 사람 식품에 사용되는 원재료를 그대로 사용해 품질과 맛 모두 우수한 건강간식이다.
이외에도 필수 아미노산과 각종 영양분이 풍부해 반려견의 성장 및 근육발달, 기력 회복 등에 도움을 주는 황태 간식 5종 세트를 최대 35% 할인된 가격에 구매할 수 있다.
라이브 방송 전용 특별 혜택
댓글을 많이 단 10명에게는 커피 구매 상품권 1개를, 라이브 방송 퀴즈 이벤트 정답자 3명에게는 네츄럴코어 비건 논슬립 매트를 증정한다. 또한 구매 인증을 완료한 10명에게는 흡수력 강한 '네코패드 대형 20P'를 증정하며, 구매자 전원에게는 타포린백과 '쁘띠키친 까르보나라' 1개가 함께 제공된다.
펫푸드 시장의 온라인 채널 확산
이번 네츄럴코어의 네이버 쇼핑라이브 이벤트는 급속히 변화하는 펫푸드 유통 환경을 반영한다. 최근 펫푸드 업계 데이터에 따르면, 2024년 기준 반려동물용품 산업에서 온라인 채널이 차지하는 비중은 약 70%에 달한다. 이는 2019년 이후 약 20%포인트 증가한 수치다.
사료는 부피가 크고 무겁기 때문에 배송까지 해결되는 온라인 채널의 선호도가 높으며, 종류도 더 많고 가격 역시 저렴하다는 장점이 있다. 특히 코로나19 이후 비대면 소비 환경이 확산되면서 온라인 펫푸드 구매는 더욱 일반화되었다.
알러지케어 사료 시장의 성장
네츄럴코어가 이번 이벤트에서 집중 마케팅하는 센시티브케어 라인은 최근 펫푸드 시장에서 주목받고 있는 기능성 사료 분야를 대표한다. 반려동물의 평균 수명이 늘어나면서 특정 질환이나 알러지를 가진 반려동물을 위한 맞춤형 제품에 대한 수요가 증가하고 있다.
특히 식이 알러지는 반려동물들이 겪는 대표적인 건강 문제 중 하나로, 기존 사료의 특정 단백질에 대한 과민반응으로 나타나는 경우가 많다. 이를 해결하기 위해 단백질을 가수분해하거나 새로운 단백질원을 사용하는 방식이 개발되고 있으며, 네츄럴코어의 센시티브케어 라인도 이러한 기술을 적용한 제품이다.
네츄럴코어의 시장 위상과 성장
2009년 창립된 네츄럴코어는 현재 연 600억 원 규모의 매출을 올리며 국내 펫푸드 시장 3위를 차지하고 있다. 유로모니터 조사에 따르면 전체 사료 시장에서 로얄캐닌이 1위, 우리와가 2위, 한국마즈가 3위, 대주산업이 4위에 이어 네츄럴코어가 5위를 기록하고 있으며, 반려견 사료 브랜드만 따로 놓고 보면 2위에 해당한다.
네츄럴코어는 2011년 국내 제조 프리미엄 사료 브랜드 최초로 해외 수출(홍콩 및 필리핀)에 성공하며 K-펫푸드의 위상을 높였다. 현재는 홍콩, 말레이시아, 베트남, 태국, 필리핀, 싱가포르, 대만, 인도네시아 등 글로벌 10여 개국에 고품질 프리미엄 펫푸드를 수출하고 있다.
회사는 원재료 출처를 검증할 수 있고 체계적인 품질 및 위생 관리가 가능한 국내외 제조원 30여 곳을 엄선하여 반려동물 특성이 고려된 1천여 종의 고품질 펫푸드 및 관련 제품을 생산하고 있다.
차별화된 제품 전략
네츄럴코어는 특정 타겟 맞춤형 제품 개발에 힘쓰고 있다. 반려동물의 평균 수명 증가에 맞춰 생애 주기별 제품을 선보이고 있으며, 노령견용 부드러운 사료, 비건 사료, 알러지 반려동물을 위한 '센시티브케어' 제품군 등 다양성을 갖췄다.
특히 음식으로 인한 건강 영향을 최소화하고자 밀웜, 거위, 칠면조, 청어, 연어, 물메기, 식물성 단백질 등 특수 원료를 활용하는 것이 특징이다. 이러한 연구 개발 과정에서 식이 알레르기를 유발하지 않는 새로운 단백질원을 개발한 사례도 있다.
반려동물 시장의 현재와 미래
국내 반려동물 사료 시장은 2023년 기준 약 2조 원 규모로 성장했다. 하지만 최근에는 고물가와 경기 침체의 영향으로 성장세가 둔화되고 있다. 2024년 강아지와 고양이 사료를 포함한 국내 반려동물 사료 시장은 4.6% 상승한 2조 700억 원대를 기록할 것으로 예측되지만, 물가상승률을 감안하면 성장세가 멈춘 것으로 볼 수 있다.
특히 프리미엄 사료에 대한 수요가 감소하는 경향을 보이고 있다. 팬데믹 동안 높은 성장세를 보였던 프리미엄 사료 시장은 최근 고물가와 경기불황의 영향으로 중저가 사료로 대체되고 있다. 제품 품질이 향상됨에 따라 중가 브랜드 제품들의 만족도가 높아져 굳이 비싼 프리미엄 사료를 선택할 필요성이 줄어들고 있기 때문이다.
하지만 반려동물 영양제 시장은 경기 불황에도 불구하고 지속적인 성장을 보이고 있다. 2023년 전년 대비 19% 성장하여 약 330억 원 규모의 시장을 형성했으며, 최근 3년간 영양제 시장 성장률은 계속 두 자릿수를 기록하고 있다.
사회공헌 활동과 동물복지
네츄럴코어는 사업 성장과 함께 사회적 책임도 다하고 있다. 창립 이후부터 유기동물 보호소 등 다양한 동물 보호 기관, 단체와 협력하며 유기동물 보호 및 지원 활동을 이어오고 있다.
최근에는 2022년 SSG 닷컴과의 '쓰담쓰담' 캠페인, 2023년 엔제리너스와의 '썸멍! 투게더' 캠페인, 고객 참여형 '기부 러브' 캠페인 등을 통해 유기동물을 위한 사료 기부와 유기견 입양가족에게 필요한 맞춤형 입양키트 지원, 임직원의 유기동물 보호소 현장 봉사활동 등을 통해 어려움을 겪고 있는 유기동물 보호소를 돕고 있다.
이벤트 담당자의 메시지
김이향 네츄럴코어 온라인 세일즈팀 팀장은 "이번 프로모션은 입맛이 떨어지기 쉬운 여름철, 기력 보충에 도움을 주는 네츄럴코어의 영양 간식과 식이 알러지 케어 사료를 함께 제안하는 실속 있는 구성으로 마련됐다"라며 "네츄럴코어는 반려동물의 건강과 행복한 삶을 함께 고민하는 브랜드로서 소비자들이 영양과 기호성을 갖춘 고품질의 제품을 더욱 합리적인 가격에 경험할 수 있도록 다양한 프로모션을 확대해 나가겠다"고 전했다.
이번 네츄럴코어의 네이버 쇼핑라이브 이벤트는 단순한 할인 판매를 넘어 반려동물 건강관리에 대한 소비자들의 관심 증가와 온라인 펫푸드 시장의 성장 트렌드를 보여주는 사례로 평가된다. 특히 알러지케어와 같은 전문 기능성 제품에 대한 접근성을 높이고, 다양한 혜택을 통해 고객 만족도를 높이려는 노력이 돋보인다.
앞으로도 펫푸드 업계에서는 이러한 온라인 채널을 활용한 직접 소통과 맞춤형 마케팅이 더욱 중요해질 것으로 전망된다. 네츄럴코어의 이번 시도가 업계에 미칠 파급효과와 소비자들의 반응이 주목된다.
[글로벌에픽 신승윤 CP / kiss.sfws@gmail.com]
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