샤오마라, 잠실·대구·KT 3개 구장 입점…마라꼬치 앞세워 야구장 먹거리 시장 공략

[글로벌에픽 이성수 CP] 마라탕과 마라꼬치를 중심으로 다양한 메뉴를 선보여 온 샤오마라가 잠실야구장, 대구라이온즈파크, KT위즈파크 등 국내 주요 프로야구 구장 3곳에 입점하며 야구장 먹거리 시장에서 입지를 확대하고 있다.

샤오마라는 마라 특유의 중독적인 풍미를 보다 대중적으로 풀어낸 브랜드로, 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 메뉴 구성과 간편한 식사 형태를 강점으로 내세워왔다. 이번 야구장 입점 역시 경기 관람 환경에 최적화된 간편식 수요를 반영해 추진됐다.

구장 내 판매 메뉴는 브랜드 대표 인기 구성 중심으로 기획됐다. 마라탕과 마라꼬치를 중심으로 세트 메뉴를 구성해 선택의 편의성을 높였으며, 컵 형태의 마라탕을 도입해 이동 중에도 간편하게 즐길 수 있도록 했다.

특히 야구장은 이동과 관람, 취식이 동시에 이뤄지는 공간이라는 점에서 직관적이고 간편한 메뉴 구성이 중요한 요소로 작용한다. 샤오마라는 이러한 특성에 맞춰 컵마라탕과 마라꼬치 중심 메뉴를 전면에 배치했으며, 실제 현장에서도 관람객들의 높은 호응을 얻고 있다. 세 구장 모두에서 빠르게 안착하며 새로운 야구장 별미로 자리잡는 분위기다.

여름 시즌을 맞아 선보인 음료 메뉴도 주목된다. 중국 대표 아이스티인 ‘빙홍차’를 슬러시 형태로 제공해 청량감을 극대화했으며, 매운맛의 마라 메뉴와 조화를 이루는 조합으로 관람객 만족도를 높이고 있다. 매운맛 뒤에 시원하게 즐길 수 있는 음료라는 점에서 현장에서 긍정적인 반응이 이어지고 있다.

샤오마라 관계자는 “대표 메뉴인 마라탕과 마라꼬치가 야구장이라는 특수한 공간에서도 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 현장 환경에 맞는 메뉴 개발과 차별화된 맛을 통해 새로운 먹거리 경험을 제공해 나가겠다”고 밝혔다.

한편 샤오마라는 다양한 유통 채널을 통해 브랜드 접점을 확대하고 있으며, 이번 야구장 입점을 계기로 보다 많은 소비자에게 브랜드 경험을 전달해 나간다는 계획이다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]