티젠, 트와이스 앞세워 말레이시아 'K-웰니스' 시장 정조준

[글로벌에픽 이성수 CP] 건강음료 전문기업 티젠(TEAZEN)이 아시아 시장 공략의 핵심 요충지로 말레이시아를 낙점하고, 현지 최대 규모의 헬스앤뷰티 스토어인 '왓슨스'와 손잡고 글로벌 시장 확장에 속도를 낸다. 지난달 말레이시아 내 600개 왓슨스 매장에 성공적으로 안착한 티젠은, 전 세계적인 인기를 누리고 있는 그룹 트와이스를 브랜드 모델로 내세워 현지 소비자와의 접점을 대폭 강화한다.

말레이시아 'K 뷰티 페스타 2026'서 화려한 브랜드 론칭
티젠은 4월 23일부터 26일까지 쿠알라룸푸르 미드밸리 전시센터에서 열리는 'K 뷰티 페스타 2026'에 참가해 말레이시아 공식 브랜드 론칭을 선언한다. 왓슨스가 주최하는 이번 행사에서 티젠은 120여 개 참여 브랜드 중 K-웰니스를 대표하는 주력 브랜드로 초청받아 위상을 공고히 했다. 특히 24일에는 트와이스와 함께 리뉴얼한 신규 패키지 제품을 선보이고, 콤부차 목테일 시음회와 트와이스 굿즈 이벤트 등 다채로운 프로그램을 통해 현지 팬들과 적극적으로 소통할 계획이다.


트와이스와 함께하는 콤부차와 애사비의 맛
이번 행사에서 선보이는 제품 라인업은 트와이스 멤버들의 이미지와 조화를 이루는 패키지로 새롭게 단장했다. 사나가 모델인 '콤부차 시칠리아 핑크레몬'은 이탈리아 레몬과 레드비트를 더해 비타민C를 풍부하게 담았으며, 미나가 모델인 '콤부차 샤인머스캣'은 국내산 샤인머스캣 분말을 활용해 청량감을 극대화했다. 두 제품 모두 당류 0g, 15kcal의 저칼로리 제품으로 프리바이오틱스를 함유해 건강함을 더했다.
또한 리더 지효가 모델로 활동 중인 '티젠 애플사이다비니거(애사비)'도 주목받고 있다. 경북산 풋사과를 발효해 사과 본연의 맛을 구현한 이 제품은 '헬시 플레저' 열풍에 힘입어 출시 7개월 만에 1천만 스틱 판매라는 기록을 세웠다.

전 세계로 뻗어가는 K-콤부차의 저력
티젠은 2019년 국내 최초로 분말 스틱형 콤부차를 선보인 이후, 'BTSF(Best Tea Specialist for Fermentation)' 공법을 통해 6대 차 원료를 현미로 504시간 발효시키는 독보적인 기술력을 보유하고 있다. 이러한 품질 경쟁력은 누적 판매량 7억 스틱 돌파라는 대기록으로 이어졌으며, 미국 아마존을 비롯해 일본, 대만 등에서 높은 인기를 구가하고 있다.

이번 말레이시아 시장 입지 강화를 시작으로 티젠의 글로벌 행보는 더욱 빨라질 전망이다. 다가오는 5월에는 올리브영 미국 진출을 통해 북미 오프라인 시장을 본격적으로 공략할 예정이며, 10월에는 유럽 식품 전시회에 참여해 서구권 시장에서의 입지도 다져나갈 계획이다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]