한맥은 제31회 부산국제영화제(10월 6일~15일)에서 개·폐막식 리셉션과 ‘비전의 밤’ 시상식, 영화인과 관객이 작품을 논의하는 ‘아주담담’, 독립영화 관계자 교류의 ‘와이드앵글 파티’ 등 주요 공식 프로그램에 참여한다. 행사 현장에서는 한맥 생맥주와 ‘한맥 엑스트라 크리미 생 캔’ 등을 선보이며 영화제 참석자들과 직접적인 접점을 만들 예정이다.
무엇보다 영화제의 핵심 공간인 영화의전당에 브랜드 부스 '스무스라운지’를 운영하는 것이 올해 한맥의 차별화된 전략이다. 한맥이 추구하는 '부드러움’을 공간으로 표현한 이곳은 생맥주의 풍성한 거품을 시각적으로 담아낸 빈백과 편안한 인테리어로 꾸려져 관객들이 영화 관람 사이사이 잠시 휴식을 취할 수 있는 곳으로 기능한다. 스무스라운지 내 '한맥 스무스 바’에서는 한맥 생맥주와 함께 브랜드 색감을 담은 특별한 팝콘 패키지를 한정 수량으로 판매한다. 카라멜과 소금 팝콘으로 맥주와 거품의 색깔을 각각 표현한 창의적인 상품으로, 관객들에게 시각적·미각적 즐거움을 동시에 제공할 방침이다. 이곳에서는 기념 사진을 남길 수 있는 스티커 포토부스와 디자인 협업 뱃지, 후드티 등 브랜드 굿즈도 선보인다.
한맥의 마케팅은 영화제 현장을 넘어 부산 도심 전역으로 확대된다. 영화의전당 인근은 물론 해운대, 광안리 일대까지 옥외광고를 전개해 영화제를 찾은 관객뿐 아니라 부산 시민과 관광객들이 도시 곳곳에서 자연스럽게 한맥을 접할 수 있도록 한다. 특히 전포동에서는 지역 업장과의 협업을 통한 ‘한맥마실’ 프로모션을 진행해 영화제 기간(9월 말~10월 15일) 동안 지역 음식점의 시그니처 메뉴와 함께 한맥 생맥주를 즐길 수 있는 기회를 제공한다.
한맥 브랜드 관계자는 "올해도 부산국제영화제를 찾은 관객들이 현장에서 한맥과 함께 부드러운 시간을 보낼 수 있도록 다양한 체험 프로그램을 준비했다"며 "영화제가 열리는 영화의전당을 비롯해 해운대, 광안리, 전포동 등 부산 곳곳에서 한맥을 만나며 영화제의 여운과 분위기를 이어가길 바란다"고 말했다.
콘텐츠 소비의 여유로운 순간에 자신의 브랜드를 자연스럽게 위치시키려는 한맥의 시도는 여러 영화제 후원과 OTT 플랫폼 협업으로 꾸준히 이어져 왔다. 이번 부산국제영화제 후원을 통해 한맥은 영화팬들의 일상 속에 더욱 깊숙이 자리 잡을 준비를 하고 있다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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