생활맥주, 스마일게이트 신작 '이클립스: 더 어웨이크닝'과 온·오프라인 콜라보

[글로벌에픽 이성수 CP] 영상물, 맥주, 게임. 여가 시간을 즐기는 방식은 다양하지만, 이 세 가지를 동시에 즐기는 것은 많은 이용자들의 일상이다. 이제 생활맥주가 스마일게이트의 신작 MMORPG '이클립스: 더 어웨이크닝'과 손을 잡고 게이머들의 라이프스타일 속으로 깊숙이 들어가려 한다. 게임 속 아이템부터 실제 세트 메뉴까지 다층적으로 설계된 이번 협업은 디지털과 현실의 경계를 허무는 마케팅 사례로 주목된다.

엔픽셀이 개발하고 스마일게이트가 퍼블리싱하는 '이클립스: 더 어웨이크닝'은 MMORPG의 기본인 성장과 전투의 재미를 잃지 않으면서도 부담 없이 즐길 수 있다는 점이 특징이다. 핵심 콘텐츠인 '성소'에서 보상을 받고, 'AI 모드'를 통해 오프라인 시간에도 캐릭터가 성장하는 시스템으로 바쁜 현대인들의 플레이 방식에 맞춘 것. 바로 이러한 게임의 철학과 생활맥주의 '편함' 추구 방향이 만나 이번 협업의 시발점이 됐다.

협업의 첫 번째 축은 인게임 아이템이다. 게임 내에는 생활맥주의 대표 메뉴인 치킨과 맥주를 모티브로 제작한 콜라보 아이템이 등장한다. 게임 세계 속에서 자연스럽게 생활맥주를 만나게 하려는 배려가 담겨 있다. 두 번째 축은 오프라인 협력이다. 생활맥주 행사 참여 매장에서는 '이클립스 세트'를 한정 판매한다. 생활맥주의 대표 치킨 메뉴인 '앵그리버드'와 밀맥주 '이클립스 맥주' 2잔으로 구성된 이 세트는 게임의 세계관을 실제 식음 경험으로 구현해낸 셈이다.

가격 경쟁력도 빼놓지 않았다. 정상가 대비 2,000원 할인된 금액에 제공되는 '이클립스 세트'를 주문한 고객에게는 게임 내 사용 가능한 아이템 쿠폰도 함께 지급된다. 이 쿠폰에 포함된 아이템들은 게임 플레이와 캐릭터 성장에 직결되는 실용적인 구성으로, 게이머들에게 실질적인 가치를 제공한다. 게임 이용자에게는 새로운 IP 경험을, 생활맥주 고객에게는 게임 콘텐츠까지 아울러 제공하는 상생의 구조가 완성된 것이다.
생활맥주 측은 이번 협업을 단순한 마케팅을 넘어 라이프스타일 연결의 관점에서 기획했다고 강조했다. 게임 이용자가 플레이 밖에서도 이클립스의 경험을 이어가고, 생활맥주 고객은 매장에서 새로운 게임 IP와 혜택을 자연스럽게 만나는 흐름을 만들어낸 것이다. 스마일게이트 역시 "게임 속 경험이 이용자의 일상과 오프라인 공간까지 자연스럽게 확장되기를 기대한다"며 이번 협업의 확장성에 기대를 드러냈다.

행사는 9월 10일부터 10월 11일까지 생활맥주 행사 참여 매장에서 진행된다. 참여 매장, 세트 가격, 게임 아이템 쿠폰 구성 등 자세한 내용은 생활맥주와 이클립스 공식 홈페이지 및 SNS를 통해 확인할 수 있다. 게임과 식음 경험의 경계를 허문 이번 협업이 앞으로 얼마나 많은 게이머들의 선택을 받을지 주목된다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]