카스의 응원 프로젝트는 현장 중심의 ‘카스 뷰잉펍’ 운영으로 시작된다. 국민적 관심이 높은 야구와 축구의 준결승·결승전이 열리는 날에는 서울과 수도권의 주요 업장에 임시 응원 공간을 마련한다. 뷰잉펍에 참여한 소비자들은 경기를 관람하면서 함께 응원할 수 있으며, 카스를 주문한 고객들에게는 응원도구를 제공한다. 또한 승부 예측 이벤트 등 다양한 프로그램을 통해 단순한 경기 관람을 넘어 상호작용적이고 재미있는 응원 경험을 제공한다. 이러한 프로그램의 구체적 내용과 참여 업장 정보는 카스 공식 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.
현장 응원과 동시에 카스는 일상 속 소비자 참여를 유도하는 대형마트 프로모션도 진행한다. 전국의 주요 대형마트에서는 카스 프레시, 카스 라이트, 카스 제로의 묶음 패키지를 2개 이상 구매한 고객들을 대상으로 특별한 증정품을 제공한다. 트로피 모양으로 디자인된 '카스 라이트 트로피 잔’은 아시안게임의 승전 기원이라는 상징적 의미를 담으면서도 실용적인 제품으로 소비자들의 호응을 기대하고 있다. 이 프로모션은 오는 30일까지 진행되며, 준비된 수량이 소진될 때까지 계속된다.
카스의 응원 캠페인은 구체적인 국가대표 선수 얼굴과 함께 더욱 현실감 있게 전개된다. 카스는 이번 아시안게임을 앞두고 대한민국 국가대표 선수단의 선전을 기원하는 응원 이미지를 공식 인스타그램을 통해 공개했다. 이미지에는 펜싱의 오상욱, 야구의 김도영, 양궁의 김우진, 유도의 김민종, 기계체조의 여서정, 수영의 김우민 등 다양한 종목의 6명 국가대표 선수가 담겼다. 이는 카스가 한 두 명의 스타 선수가 아닌 여러 종목의 대표 선수들을 포괄적으로 응원하고 있다는 점을 보여준다.
카스의 이러한 응원 전략은 브랜드와 국가 스포츠의 관계를 재정의하는 시도로 평가된다. 단순한 스폰서십을 넘어 소비자들이 직접 참여하고 체험할 수 있는 플랫폼을 제공함으로써 응원이 개인의 일상 속에 자연스럽게 녹아들도록 설계한 것이다. 뷰잉펍에서의 현장 응원, 대형마트에서의 구매 참여, 소셜 미디어를 통한 감정 공유 등 다층적인 접점을 통해 소비자들이 국가대표 선수단과 연결되는 경험을 제공한다.
서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 "국가대표 맥주 카스는 대한민국 선수들의 도전과 국민들의 응원이 하나로 이어지는 순간을 함께해왔다"며 "이번 아시안게임에서도 대한체육회 및 팀코리아 공식 후원사로서 선수들의 선전을 기원하고, 소비자들이 다 같이 모여 응원하는 즐거움을 느낄 수 있도록 다양한 활동을 이어갈 것"이라고 강조했다.
카스의 국제 스포츠 이벤트 후원 기록은 오래되고 확대되고 있다. 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에서는 공식 파트너로 대한민국 국가대표팀을 응원했으며, FIFA 월드컵 2026에서는 공식 스폰서로 참여해 전 세계 축구 팬들과 월드컵 응원의 순간을 함께했다. 이번 아시안게임 응원 이벤트는 이러한 일련의 글로벌 스포츠 이벤트 후원 계획의 일부로, 카스의 국가대표팀 응원이라는 일관된 브랜드 메시지를 강화하는 것으로 보인다.
전문가들은 카스의 이러한 응원 전략이 한국 기업의 스포츠 마케팅 트렌드를 보여주는 사례로 평가하고 있다. 더 이상 기업의 스포츠 후원은 단순한 로고 노출이나 자선 활동을 넘어, 실제 소비자들의 감정과 경험을 만드는 방향으로 진화하고 있기 때문이다. 카스의 아시안게임 응원 캠페인이 얼마나 많은 국민들의 참여를 이끌어낼 수 있을지 주목되는 이유이기도 하다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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