현대 소비자들의 음료 선택 기준이 근본적으로 변하고 있다. 과거에는 빠른 에너지 충전만이 중요했다면, 이제는 ‘헬시 플레저’, 즉 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 트렌드가 주도적이다. 이는 에너지 음료를 선택할 때도 분명하게 드러난다. 소비자들은 단순히 카페인의 효과만 기대하지 않으며, 당류와 칼로리 같은 성분 부담을 줄이면서도 일상 속에서 가볍게 즐길 수 있는 제품을 찾는다. 에너지 음료는 더 이상 ‘비상약’ 같은 존재가 아니라 '일상의 동반자’로서의 역할을 요구받고 있는 것이다.
티젠의 에너지티 라인업은 이러한 시대적 변화에 정확하게 응답한다. 합성 카페인 대신 식물에서 추출한 과라나추출분말을 기반으로 하며, 여기에 에너지 보충을 돕는 L-카르니틴을 함께 적용했다. 무엇보다 눈에 띄는 점은 성분상의 ‘제로’ 철학이다. 당류가 전혀 없고, 스틱당 칼로리도 14~15kcal 수준으로 극도로 낮춰져 있다. 이는 기존 에너지 음료들의 높은 당류와 칼로리 문제를 정면으로 해결한 설계다. 또한 스틱형 고형차로 만들어져 찬물에도 잘 녹아 휴대와 섭취 편의성을 극대화했다.
티젠의 기존 에너지티 오리지널 제품은 타우린 1,000mg을 기반으로 망고, 구아바, 패션프루트 등 열대 과일의 풍미를 담아 일상 속에서 산뜻하게 즐기기 좋도록 설계됐다. 하지만 이번에 새롭게 출시된 '에너지티 부스트’는 한 단계 더 강화된 포지셔닝을 택했다. 과라나추출분말 함량을 높여 식물 유래 카페인을 100mg으로 설계함으로써 더욱 강력한 에너지 부스트 효과를 제공한다. 동시에 비타민 B군 5종과 비타민 C를 하루 영양성분 기준치에 맞춰 담아 단순한 에너지 음료를 넘어 영양 보충의 기능도 수행하도록 했다.
대용량 30스틱 규격의 출시는 시장 수요에 대한 정확한 포착이다. 기존 10스틱 소포장은 휴대성과 시용해보기의 이점이 있었지만, 제품에 대한 소비자 만족도가 높아지자 넉넉하게 비축하고 싶어 하는 니즈가 생겨났다. 환절기와 계절 변화로 인한 에너지 저하가 일시적이 아니라 지속적인 것임을 고려하면, 30스틱은 일상과 운동 전후 등 다양한 상황에서 매일 간편하게 에너지를 보충하고자 하는 현대 소비자들의 라이프스타일과 정확히 부합한다.
신제품은 이미 소비자들에게 알려진 채널을 통해 구매할 수 있도록 준비됐다. 티젠 네이버 브랜드스토어와 쿠팡에서 출시 기념 할인 혜택과 함께 판매될 예정이다. 이는 온라인 구매에 익숙한 현대 소비자들의 접근성을 최대한 높이려는 배려로 읽힌다.
티젠 관계자는 "건강을 챙기면서도 일상 속 활력을 간편하게 보충하고 싶어 하는 소비자들이 늘면서 에너지 음료 역시 성분과 칼로리 등을 꼼꼼히 살펴 선택하는 추세"라며 "건강한 티젠 에너지티 라인업으로 환절기 떨어지기 쉬운 활력을 보충하고, 바쁜 일상에서 가볍게 에너지를 채우는 데 도움이 되길 바란다"고 밝혔다.
티젠의 제품 포트폴리오를 살펴보면 이러한 철학이 일관되게 관철되어 있음을 알 수 있다. 국내 최초 분말 스틱형 콤부차를 2019년에 선보인 티젠은 저칼로리에 당류 없이 12종의 유산균을 함유한 제품으로 국내외 소비자들로부터 호평을 받아왔다. 이어 화이트 발사믹 더블샷, 브이핏 말차레몬, 프리미엄 꿀차, 프로틴 요거트 요밀 등 다양한 기능성 차를 출시해 좋은 반응을 얻고 있다. 각각의 제품들은 공통적으로 건강 관리에 대한 소비자들의 진지한 고민을 제품으로 해석하고자 노력한 흔적을 보여준다.
에너지 음료 시장은 이제 양적 성장보다 질적 다양성의 시대로 진입했다. 합성 카페인에서 식물 유래 카페인으로, 높은 당도에서 무가당으로, 간편함만으로의 선택에서 영양까지 고려한 선택으로 변화하는 현상은 소비자 의식의 성숙을 보여주는 지표다. 티젠의 에너지티 부스트 30스틱은 이러한 변화를 정확하게 캐치하고 실질적인 해답을 제시한 사례로 평가된다. 환절기를 맞아 활력을 필요로 하는 소비자들에게 부담 없는 새로운 선택지가 될 것으로 기대된다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
<저작권자 ©GLOBALEPIC 무단 전재 및 재배포 금지>
