급변하는 시대 속에서 이동성(Mobility)과 디지털 융합, 세대 변화와 함께 재정의되고 있는 럭셔리를 MCM은 ‘스마트 럭셔리(SMART Luxury)’라는 새로운 개념으로 정의하고 나아갈 방향을 전한다.
MCM이 제시하는 ‘스마트 럭셔리’는 시즌과 세대, 경계를 초월하는 현대적 가치를 의미한다. 이동성이 강조되는 라이프스타일에 최적화된 경량 구조와 핸즈프리 기능, 모듈형 내부 설계 등을 통해 기능성과 심미성을 동시에 구현했으며, 도시와 시공간, 디지털 환경을 넘나드는 글로벌 노마드 세대를 위한 새로운 럭셔리의 방향성을 제시한다. 특히 지속 가능성과 제품의 내구성은 단순한 마케팅 메시지가 아니라 디자인 단계에서부터 고려되는 핵심 원칙으로 접근하고 있다.
이를 위해 MCM은 50주년을 기념해 브랜드의 상징적인 실루엣을 재해석하는 글로벌 캠페인 ‘아이콘 리인벤티드(Icons Reinvented)’를 선보인다. 스타크 백팩, New Liz 쇼퍼, 엘라 보스턴, 오토마 위켄더 등 브랜드를 대표하는 아이코닉 라인을 통해 MCM이 정의하는 ‘스마트 럭셔리’의 철학을 구체화할 예정이다.
또한 이번 50주년 프로젝트는 유럽, 미국, 아시아 전역에서 패션, 음악, 아트 등을 아우르는 글로벌 프로그램으로 전개된다. MCM의 글로벌 커뮤니티인 ‘매버릭스(Mavericks)’와 함께 창의적인 문화 교류를 이어가며, 브랜드의 발상지인 독일 뮌헨에서 열리는 옥토버페스트 기간에 상징적인 클라이맥스를 맞이할 예정이다.
더불어 50주년을 기념한 새로운 애니버서리 로고를 공개하고, 브랜드 초창기 멤버이자 헤리티지 앰배서더인 허버트 리브(Herbert Lieb)와의 특별 인터뷰를 통해 브랜드의 뿌리를 조명할 계획이다.
MCM의 CVO(Chief Visionary Officer) 김성주 회장은 “MCM은 지난 50년 동안 ‘움직임’을 위해 만들어진 브랜드”라며 “우리의 헤리티지는 과거가 아닌 미래를 향하고 있으며, 앞으로도 문화적 흐름을 디자인으로 연결하며 다음 세대를 위한 럭셔리를 만들어갈 것”이라고 전했다.
디르크 쇤베르거 GBO(Global Brand Officer) 역시 “MCM의 다음 장을 관통하는 핵심 키워드는 ‘진화’”라며 “커뮤니티의 목소리에 귀 기울이고 본질에 집중한 디자인을 통해 실용성과 적응력, 창의적 자유를 기반으로 한 럭셔리를 지속적으로 정의해 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편, 1976년 독일 뮌헨에서 탄생한 MCM은 당시 전통적인 럭셔리에 대한 대담한 대안으로 등장했다. 1970년대 뮌헨은 디스코 문화와 제트셋 라이프스타일, 아방가르드 디자인이 교차하며 유럽 문화의 중심지로 떠오른 도시였다. MCM은 이러한 역동적인 환경 속에서 ‘형태는 기능을 따른다(Form follows function)’는 바우하우스의 원칙을 문화적 관점으로 재해석하며 브랜드 정체성을 구축해왔다.
이후 MCM은 뮌헨의 창조적 언더그라운드 문화에서 출발해 1980~90년대 뉴욕 힙합 씬, 그리고 2000년대 이후 한국을 중심으로 한 아시아 팝 컬처에 이르기까지 각 시대를 대표하는 시대정신과 함께 성장해왔으며, 시대의 창조적 에너지와 유기적으로 연결되며 글로벌 문화 속에서 독자적인 존재감을 이어오고 있다.
50년의 여정을 지나온 MCM은 이제 단순히 과거를 회고하는 브랜드를 넘어, 미래 럭셔리의 방향을 제시하는 문화적 플랫폼으로서 새로운 장을 열어가고 있다.
[글로벌에픽 신승윤 CP / kiss.sfws@gmail.com]
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