스포츠 마케팅 영토 넓히는 하나은행…한국바둑리그 메인 후원 나섰다

[글로벌에픽 성기환 CP] 하나은행이 국내 최대 프로바둑 기전인 한국바둑리그의 메인 타이틀 스폰서로 전격 나선다. 단순 기전 후원을 넘어 유소년부터 프로에 이르는 스포츠 마케팅 라인업을 완비하고, 팬 중심 운영 모델을 이식해 바둑 생태계의 산업적 가치를 끌어올리겠다는 전략이다.

하나은행은 지난 6일 서울 성동구 한국기원 본사에서 한국기원과 ‘2026-2027 하나은행 한국바둑리그’ 타이틀 스폰서 협약을 체결하고 공식 후원사로 출범했다고 7일 밝혔다. 조인식에는 이호성 하나은행장과 정태순 한국기원 이사장을 비롯해 신진서 9단, 김은지 9단 등 국내 대표 프로기사들이 참석했다.

'하나은행 한국바둑리그' 출범…팬 경험 중심의 메커니즘 개편

이번 협약으로 다가오는 시즌의 공식 대회명은 '하나은행 한국바둑리그'로 확정됐다. 하나은행은 브랜드 로고 노출권을 포함해 지식재산권(IP)을 활용한 다각적인 금융·스포츠 연계 마케팅을 전개한다.
특히 양 기관은 리그 운영 메커니즘을 팬 중심으로 근본 개편한다. 대중적 팬덤 강화를 위해 공식 개막식 규모를 대폭 확장하고, 정규리그 기간 중 선수와 구단의 성과를 다각도로 조명하는 미디어 콘텐츠 라인업을 신설한다. 단순 관람 기전에서 벗어나 팬 참여형 스폰서십 플랫폼으로 전환한다는 구상이다.

유소년부터 프로까지…'바둑 마케팅' 밸류체인 구축

금융권에서는 이번 스폰서십을 하나은행의 장기적인 브랜드 밸류체인 완성 작업으로 평가한다. 하나은행은 그간 '하나은행 바둑 슈퍼매치(SUPER MATCH)'와 '어린이 바둑 페스티벌'을 지속 개최하며 저변 확대에 공을 들여왔다. 이번 메인 리그 후원으로 풀뿌리 유소년부터 최정상 프로 리그를 잇는 스포츠 마케팅 체계를 완비하게 됐다.

이호성 하나은행장은 "한국바둑리그의 새로운 동반자로 함께하게 돼 뜻깊다"며 "팬 중심의 리그 운영을 지원해 한국 바둑의 저변 확대와 세계화에 적극 힘을 보탤 것"이라고 밝혔다.

정태순 한국기원 이사장도 "하나은행과의 협력은 한국 바둑계에 가장 든든한 '최고의 한 수'"라며 "격조 높은 대국 환경으로 팬들에게 감동을 전하겠다"고 응답했다.

금융가 스포츠 스폰서십 격돌…브랜드 친숙도·신뢰성 제고

시중은행의 스포츠 스폰서십 강화는 자산관리(WM) 및 프리미엄 고객층과의 정서적 접점을 넓히기 위한 전략적 포석으로 풀이된다. 바둑이 지닌 정교한 수싸움과 신중함의 이미지가 금융의 신뢰성과 선순환 구조를 형성한다는 분석이다.

금융권 관계자는 "주요 은행들이 축구, 골프에 이어 고정 팬덤을 확보한 바둑 시장에 공을 들여왔다"며 "하나은행의 메인 스폰서 참여는 국내 프로 바둑의 상업적 가치 제고와 브랜드 친숙도 강화로 이어질 것"으로 전망했다.

[글로벌에픽 성기환 CP / keehwan.sung@daum.net]