“매장 대신 캠핑장으로” 디오디, 역발상 마케팅 ‘디오디 차’ 운영

[글로벌에픽 이성수 CP] 캠핑 라이프스타일 브랜드 디오디(DOD)가 고객이 있는 곳으로 직접 찾아가는 ‘역발상’ 마케팅을 선보인다. 소비자가 매장을 방문하던 기존 방식을 넘어, 브랜드가 캠핑 현장에 뛰어들어 고객과의 접점을 공격적으로 확대하겠다는 전략이다.

이동형 티하우스로 재탄생한 ‘디오디 차(DOD CHA)’
디오디가 새롭게 운영하는 ‘디오디 차(DOD CHA)’는 자동차의 ‘차(車)’와 다도의 ‘차(茶)’를 결합한 이동형 캠핑카 프로젝트다. 이는 캠핑장에서 맛보는 차 한 잔의 느긋한 여유와 휴식, 그리고 디오디만의 유쾌한 브랜드 정체성을 결합하여 탄생했다.

캠핑카 내부는 우드 톤의 안락한 아지트 분위기로 꾸며졌다. 방문객들은 캠핑의 순간과 기분에 맞춰 ‘몸을 가볍게 비우고 싶을 때’, ‘머릿속을 정리하고 싶을 때’, ‘불멍의 온기를 더하고 싶을 때’ 등 세분화된 큐레이션 티 서비스를 즐길 수 있다.

현장에서 직접 보고 느끼는 ‘생생 체험존’ 이번 프로젝트의 핵심은 단순한 전시가 아닌 실질적인 제품 경험이다. 실내 매장에서는 확인하기 어려웠던 대형 텐트의 실제 규모감과 구조, 설치 편의성을 야외 캠핑장에서 직접 눈으로 보고 만지며 확인할 수 있다.

현장에서는 텐트 제품별 용도와 활용법에 대한 전문가 컨설팅이 병행된다. 이와 함께 봄여름 시즌 의류와 다양한 스몰 기어들을 전시한 공간을 마련해 브랜드 라인업을 한눈에 살펴볼 수 있도록 구성했다.

4월부터 6월까지, 전국 캠핑장 순회 일정
‘디오디 차’는 오는 4월 말 충주를 시작으로 전국 주요 캠핑장을 1박 2일 일정으로 순회한다. 5월에는 연천, 문경, 김제를 거쳐 6월 영월에서 일정을 이어갈 예정이다. 제품 체험뿐만 아니라 보드게임, OX퀴즈 등 고객이 직접 참여할 수 있는 이벤트 존도 마련해 캠핑장의 즐거움을 더한다.

디오디 관계자는 “브랜드가 캠핑 현장으로 직접 찾아가 고객과 더 깊은 친밀감을 형성하고자 이번 프로젝트를 기획했다”며 “앞으로도 소비자와의 거리를 좁힐 수 있는 다양한 시도를 이어갈 것”이라고 밝혔다.






[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]