하이라이트브랜즈, DOD·시에라디자인 복합 아울렛 ‘대왕판교로 직영점’ 오픈

[글로벌에픽 이성수 CP] 온라인 화면으로만 짐작하던 대형 텐트의 크기와 체어의 착좌감을 오프라인에서 직접 확인하고, 신상품과 이월 상품을 한자리에서 비교하며 합리적인 쇼핑을 즐길 수 있는 공간이 문을 열었다. 하이라이트브랜즈는 캠핑 라이프스타일 브랜드 ‘디오디(DOD)’와 미국 아웃도어 브랜드 ‘시에라디자인’을 결합한 수도권 최대 규모의 복합 아울렛 ‘대왕판교로 직영점’을 공식 오픈하고 본격적인 운영에 나섰다.

층별로 만나는 차별화된 브랜드 감성
연면적 약 100㎡ 규모의 3층 건물로 조성된 이번 직영점은 각 층별로 브랜드의 정체성을 독립적이면서도 조화롭게 배치했다. 1층은 디오디의 웨어존으로, 최신 트렌드를 반영한 신상품부터 높은 할인율이 적용된 시즌오프 의류까지 폭넓게 구성해 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

2층 디오디 기어존은 텐트, 테이블 등 주요 캠핑 장비를 직접 체험하는 공간이다. 온라인 구매 시 가늠하기 힘든 대형 텐트의 실물 크기와 내부 구조를 상세히 비교할 수 있으며, 일부 제품은 야외 설치를 통해 실제 캠핑장과 유사한 환경을 구현했다. 3층은 시에라디자인 전용 공간으로 기능성 자켓과 백팩 등 아웃도어 전문 용품을 선보이며, 특히 인기 상품인 ‘하프돔 다운’ 등을 최대 40% 할인된 가격에 제공한다.

합리적 캠핑 제안하는 ‘기어 렌탈 서비스’ 단순 판매를 넘어 실질적인 사용자 경험을 지원하는 서비스도 눈에 띈다. 디오디는 주요 캠핑 기어를 1박 기준 1만 원 미만의 비용으로 미리 써볼 수 있는 ‘기어 렌탈 서비스’를 운영한다. 이는 고가의 장비를 구매하기 전 실사용을 원하는 캠퍼들에게 경제적인 대안을 제시할 것으로 보인다.

최근 고물가 영향으로 실속형 소비를 지향하는 ‘체리슈머’가 늘어남에 따라, 렌탈 서비스와 아울렛 매장을 결합한 이번 시도는 알뜰 캠핑족들에게 큰 호응을 얻을 전망이다. 또한 대왕판교로 일대가 신흥 아웃도어 쇼핑 특구로 급부상하고 있는 만큼, 인근 타 브랜드 매장과의 집객 시너지 효과도 기대되는 요소다.

오픈 기념 이벤트 및 풍성한 혜택
오픈을 기념한 대규모 프로모션도 진행된다. 오는 5월 17일까지 전 품목 10% 추가 할인 혜택을 제공하며, 인기 기어 제품의 특가 판매가 이어진다. 구매 고객 전원에게는 100% 당첨 스크래치 쿠폰을 증정하고, 구매 금액에 따라 로고 스티커, 머그컵, 이소 버너 등 다양한 사은품을 선착순으로 차등 지급한다.

하이라이트브랜즈 관계자는 대왕판교로 직항점이 수도권 소비자들에게 신상품과 시즌오프 상품, 브랜드 체험 콘텐츠를 동시에 제공하는 핵심 거점이 될 것이라고 밝혔다. 유쾌한 감성의 이벤트와 참여형 프로모션을 정기적으로 운영해 단순한 매장을 넘어선 복합 문화 공간으로 자리매김할 계획이다.










[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]