지난 5월 한국 공동 주관단이 칭다오 라오산관광그룹 회의실에서 ‘한국 상품 중국 상륙 프로젝트’ 업무협약을 체결하고 있는 모습.
한한령 이후 위축되었던 한중 무역의 장벽을 허물고, 대한민국 우수 중소기업의 상품을 중국 전역으로 확산시키기 위한 대규모 수출 유통 프로젝트가 본격적으로 가동된다. 이번 프로젝트는 단순한 일회성 행사를 넘어, 중국의 거대 소비 시장을 공략하기 위한 실질적인 유통 플랫폼을 구축하는 데 방점을 찍고 있다. 특히 현지 진출을 희망하는 기업들에게는 현지 법적 요건 검토부터 맞춤형 마케팅 전략 수립까지 아우르는 정교한 비즈니스 솔루션이 함께 제공될 예정이어서 실질적인 성과가 기대된다.
또한, 이번 사업은 단순 수출을 넘어 현지 트렌드에 최적화된 제품 현지화 컨설팅까지 병행함으로써 한국 브랜드의 중국 내 안착 가능성을 한층 높일 전망이다.
아시아 최대 축제, K-상품의 새로운 판로가 되다
이번 프로젝트의 주 무대는 오는 7월 17일부터 8월 16일까지 30일간 개최되는 ‘중국 칭다오 국제맥주축제’다. 지난해 2,248만 명의 방문객을 기록하며 약 8조 원의 경제적 가치를 창출한 이 글로벌 메가 이벤트의 중심부에 대규모 ‘한국 브랜드관’이 들어선다. ㈜TIE, Made in Focus, 웨이크로㈜로 구성된 한국 공동 주관단은 축제 기간 중 현장 부스 판매와 더불어, 중국 내 대형 왕홍들을 동원한 라이브커머스를 결합하여 폭발적인 현장 매출과 초기 브랜드 인지도를 동시에 확보하겠다는 전략이다.
업무협약식에 참석한 한중 양측 관계자들이 기념촬영을 하고 있다. 좌측 세번째 메이드인포커스 최성진 대표, 우측 세번째 칭다오라오산관광그룹 류칭회장
온·오프라인을 관통하는 ‘원스톱 상륙 시나리오’
이번 프로젝트의 핵심 차별점은 ‘온·오프라인 통합형 상륙 구조’에 있다. 축제 현장에서 소비자와 직접 대면하는 오프라인 마케팅을 마친 뒤, 축제가 종료된 이후에는 중국 최대 이커머스 플랫폼인 ‘징동닷컴 내 공식 한국관’으로 자연스럽게 입점이 연계된다. 이를 통해 참가 기업들은 일시적인 성과에 그치지 않고, 중국 내 지속 가능한 온라인 유통 기지를 확보하게 된다.
실질적 플랫폼 구축으로 여는 새로운 기회
이미 기반은 탄탄하게 마련되었다. 지난 5월, 한국 공동 주관단은 칭다오 맥주축제의 공식 주관 국영기업인 칭다오라오산관광그룹 및 현지 유통망을 보유한 칭다오수아국제무역유한회사와 업무협약(MOU)을 체결하고 현지 독점적 권한과 협력 체계를 확립했다. 칭다오라오산관광그룹 류칭 회장은 이번 프로젝트가 양국 경제 협력의 실질적인 물꼬를 트는 계기가 될 것이라며 강한 기대감을 드러냈다. 한국 기업의 참여를 돕기 위한 공식 대행사로 지정된 ‘소도몰’은 제조 기업 모집부터 통관, 수출 실무까지 전 과정을 전담하며 원활한 지원을 이어갈 예정이다. 2,248만 소비자가 검증하는 칭다오라는 상징적 거점을 통해 대한민국 중소기업들이 새로운 중국 상륙 성공 사례를 써 내려갈 준비를 마쳤다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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