지난 18일, 발효 건강음료 전문기업 티젠(TEAZEN)이 그룹 트와이스와 함께 기획한 체험형 팝업 '티젠 콤부차 랩(Lab)'을 성황리에 마무리하며 여름 음료 시장의 새로운 트렌드를 제시했다. 이번 행사는 단순한 시음을 넘어, 소비자들이 콤부차의 원료부터 발효 과정, 그리고 각기 다른 개성을 담은 레시피까지 오감을 통해 직접 체험할 수 있도록 구성되어 방문객들의 뜨거운 호응을 얻었다.
트와이스 멤버들과 함께하는 9인 9색 특별 레시피
행사장의 핵심 콘텐츠는 트와이스 멤버 9명과 1:1로 매칭된 9종의 스페셜 콤부차 레시피였다. 방문객들은 각 멤버의 개성이 녹아든 레시피 카드를 통해 평소 즐기던 콤부차를 색다르게 즐길 방법을 확인했다. 미각존에서는 선택한 레시피에 맞춘 음료를 직접 시음하며 콤부차가 가진 다채로운 매력을 경험했다. 특히 이번 레시피들은 집에서도 쉽게 따라 할 수 있어, 여름철 건강한 홈카페 음료를 찾는 소비자들에게 큰 관심을 끌 것으로 보인다.
체험존은 콤부차의 정체성인 '발효'를 시각, 촉각, 후각적으로 풀어내 눈길을 끌었다. 실제 유산균 '스코비'의 촉촉한 질감을 재현한 촉각·후각 체험존과 504시간의 발효 과정을 시각적으로 구현한 공간은 티젠만의 'BTSF(Best Tea Specialist for Fermentation)' 공법과 발효 헤리티지를 효과적으로 전달했다. 이와 함께 발효탄산 포토월과 트와이스 포스터로 꾸며진 포토존은 방문객들 사이에서 '인증샷 명소'로 자리 잡으며 행사장의 열기를 더했다.
글로벌 시장으로 뻗어 나가는 K-콤부차
티젠은 이번 팝업 행사를 기점으로 트와이스와 함께 글로벌 마케팅에 박차를 가한다. 2019년 국내 최초 분말 스틱형 콤부차를 선보인 티젠은 저칼로리, 무당류, 12종 유산균 함유라는 강점을 내세워 최근 누적 판매량 7억 스틱이라는 기록을 세웠다. 이러한 기세를 몰아 티젠은 미국 아마존을 비롯한 일본, 대만 등 전 세계 시장에서 인기를 높이고 있으며, 북미 오프라인 유통망 확대와 유럽 식품 전시회 참가를 통해 입지를 더욱 공고히 할 예정이다. 특히 7월 말까지 운영되는 부산 해운대 블루라인 해변열차 협업 이벤트는 국내외 관광객들에게 콤부차라는 라이프스타일을 지속적으로 전파하는 계기가 될 것으로 기대된다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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