한국 전통미를 현대적으로 재해석한 제품 라인업
팝업스토어에서 선보인 ‘K-헤리티지’ 컬렉션은 훈민정음, 민화, 자개 등 한국 고유의 문화적 모티프를 활용해 다채로운 제품으로 탈바꿈했다. 의류 및 용품 20여 종과 굿즈 40종으로 구성된 총 60여 종의 상품은 전통적인 미감에 활동성과 실용성을 더해 2030세대는 물론 외국인 관광객까지 자연스럽게 한국 문화에 가까워질 수 있도록 기획됐다. 훈민정음의 기하학적 아름다움부터 민화의 생생한 색감, 그리고 자개의 은은한 광택까지 모든 제품이 한국의 정취를 담으면서도 일상에서 부담 없이 활용할 수 있도록 설계됐다.
문화유산을 경험하는 공간의 가치
팝업스토어의 성공은 제품만이 아닌 공간의 완성도에 있었다. 메인 게이트를 중심으로 포토존, 민화존, 훈민정음존, 자개존 등으로 섹션을 나누어 방문객들이 자연스럽게 컬렉션의 콘셉트를 경험할 수 있도록 한 것이다. 콘크리트와 금속 소재의 도시적인 감성 위에 자개 문양과 민화 그래픽, 훈민정음 타이포그래피를 입혀 전통과 현대의 조화를 시각적으로 표현했다. 이 외에도 방문 인증 SNS 이벤트와 가챠머신 같은 참여형 프로그램이 방문객들의 즐거움을 배가했다.
유네스코 세계유산위원회와의 동반 성장
개관 첫날인 16일에는 단순한 팝업 오픈을 넘어 의미 있는 행사가 진행됐다. 내셔널지오그래픽 어패럴이 제48차 유네스코 세계유산위원회의 공식 협력기관으로 선정됨에 따라, 세계유산위원회의 성공적인 개최를 위해 텀블러와 베스트, 보조가방 등의 지원물품을 국가유산청에 기증한 것이다. 이는 단순한 상업적 협업을 넘어 한국의 문화유산을 세계적 무대로 알리는 데 함께하겠다는 브랜드의 의지를 보여주는 사례다.
전국 주요 거점으로 확대되는 ‘K-헤리티지’
더현대 서울에서 확인한 뜨거운 반응에 내셔널지오그래픽 어패럴은 향후 전국으로 팝업스토어 네트워크를 확장할 계획이다. 7월 23일부터 30일까지 부산 신세계센텀시티에서, 8월 6일부터 12일까지 잠실 롯데월드몰에서 ‘K-헤리티지’ 컬렉션 팝업스토어를 운영한다. 이를 통해 서울을 넘어 전국의 소비자들이 한국 국가유산의 아름다움을 담은 제품을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공하려는 전략이다.
라이프스타일 전문기업 ㈜더네이쳐홀딩스 관계자는 "짧은 기간에도 많은 방문객이 매장을 찾아준 것은 국가유산청과의 협업에 대한 소비자들의 높은 관심을 보여준 결과"라며 "이번 팝업을 시작으로 부산, 잠실 등 전국 주요 유통 거점으로 접점을 넓혀 더 많은 소비자들이 한국 국가유산의 가치를 일상에서 경험할 수 있도록 할 것"이라고 밝혔다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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