K-뷰티 축제 '올리브영 페스타’에서 K-콤부차의 위상 높이다
이번 '올리브영 페스타 LA 2026’은 'KCON LA 2026’과 연계하여 개최된 행사로, 55개의 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 한 자리에 모여 최신 한류 트렌드를 선보이는 축제의 장이었다. 티젠은 이 행사에서 '취향 따라 즐기는 17가지 매력’을 주제로 콤부차 카페 형식의 특별한 부스를 마련했다. 단순한 제품 시연을 넘어 소비자들이 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있도록 3개의 체험존으로 구성한 것이 특징이었다.
글로벌 스타 트와이스와 함께 구성한 차별화된 경험
티젠 부스의 핵심은 적극적인 체험과 상호작용에 있었다. 부스를 방문한 소비자들은 티젠만의 특허 발효 기술에 대해 직접 배우고, 한국형 콤부차만의 독보적인 특징을 설명받으며, 다양한 플레이버를 직접 시음할 수 있었다. 특히 글로벌 모델 트와이스(TWICE)와 매칭한 상큼한 패키지 디자인이 미국 현지 소비자들의 시선을 사로잡았다. 티젠의 콤부차 광고 모델로 활동 중인 트와이스의 영향력이 한류 팬층을 중심으로 높은 관심을 이끌어낸 것이다.
행사 3일간 티젠 부스에는 수많은 방문객이 몰려들었다. 현지 소비자들은 단순 관심을 넘어 적극적인 시음과 샘플링을 통해 제품을 직접 경험했고, 부스 이벤트에서 제공되는 샘플킷과 트와이스 포토카드는 전량 소진되는 인기를 누렸다. 특히 미국 인스타그램 팔로어를 대량 확보하는 등 소셜 미디어를 통한 바이럴 효과도 동시에 발생했다. 이는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드 경험과 팬덤 기반의 마케팅이 얼마나 효과적인지를 보여주는 사례였다.
미국 시장 공략의 새로운 전환점, 오프라인 유통 확대
티젠은 6월 CJ올리브영과 함께 미국 오프라인 시장에 진출한 이후 빠른 속도로 현지 시장을 공략하고 있다. 그동안 글로벌 이커머스와 온라인 채널 중심으로 미국 시장을 확대해온 티젠이 이제 오프라인 유통망까지 진출하면서 현지 소비자들과의 직접적인 접점을 확보한 것이다. 이번 올리브영 페스타는 단순 행사 참가를 넘어 미국 시장에서 브랜드 기반을 마련하는 중요한 이정표가 되었다.
K-콤부차의 차별성, 기술력으로 입증하다
티젠이 선보인 제품이 미국 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있었던 이유는 단순한 마케팅만이 아니라 제품 자체의 차별성에 있다. 티젠의 분말 스틱형 콤부차는 당류 0g과 낮은 칼로리를 자랑하면서도, 기존 콤부차 제품의 가장 큰 단점이었던 살균 과정에서의 유익균 사멸 문제를 기술적으로 해결했다. 특허받은 무설탕 현미 발효 기술을 바탕으로 최적의 발효 상태에서 분말화한 후 다양한 과일맛을 입힌 것이 특징이다. 최근 출시한 티젠 콤부차 이온까지 포함해 다채로운 맛 라인업을 갖추고 있어, 건강과 맛 모두를 추구하는 현대 소비자들의 니즈를 충족시킨다.
글로벌 시장에서 인정받는 한국 브랜드로의 성장
이미 미국 아마존을 비롯해 일본, 대만 등 전 세계에서 큰 인기를 얻고 있는 티젠의 콤부차는 이제 단순 수입 제품을 넘어 글로벌 라이프스타일 브랜드로서의 위상을 확보해가고 있다. 이번 올리브영 페스타 LA 2026 참가를 통해 현지 소비자들의 반응을 직접 확인하고 니즈를 파악한 경험은 앞으로 미국 시장 맞춤형 전략 수립에 중요한 자산이 될 것이다. 티젠 관계자는 "앞으로 미국 소비자들의 취향에 맞는 제품과 브랜드 경험을 만들어가기 위해 더욱 노력할 것"이라는 의지를 밝혔으며, 이는 한국 건강음료 브랜드의 북미 시장 본격 진출을 알리는 신호탄이 되고 있다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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