코스맥스-현대홈쇼핑, AI 맞춤형 뷰티 생태계 결성…'바이닉’으로 초개인화 시대 선도

[글로벌에픽 이성수 CP] 코스맥스가 지난 3년간 축적한 200만건이 넘는 맞춤형 화장품 문진 데이터를 바탕으로 AI 처방 알고리즘을 고도화한 맞춤형 뷰티 플랫폼 '바이닉(BYNIQ)'을 현대홈쇼핑과 함께 시장에 선보인다. 단순한 화장품 브랜드를 넘어 개인 맞춤형 뷰티 경험 생태계를 확대하려는 이 협력은 업계의 미래 방향을 제시하는 신호탄이 될 전망이다.

‘오프라인 + 온라인’ 결합하는 차별화된 전략
24일 서울 강동구 현대홈쇼핑 본사에서 이병주 코스맥스비티아이 대표와 한광영 현대홈쇼핑 대표가 맞춤형 뷰티 제품 공동 개발 업무협약(MOU)을 체결했다. 이번 협약은 현대홈쇼핑의 오프라인 뷰티 편집숍 '코아시스’의 경쟁력을 강화하고, 초개인화 맞춤형 화장품 시장 생태계를 확대하기 위해 추진됐다.

협력 구조는 명확하다. 글로벌 화장품 ODM 시장을 선도해온 코스맥스가 연구개발 역량과 제조 기술력을 제공하며 맞춤형 솔루션 기반의 단독 상품 제조 및 생산을 담당한다. 현대홈쇼핑은 상품 기획, 디자인, 유통, 마케팅 등 시장 진출 전반을 이끈다. 이는 기술과 시장, 두 분야의 강점을 결합한 전략으로, 소비자에게 더욱 정교하고 차별화된 맞춤형 뷰티 경험을 제공할 수 있다는 판단이 작용했다.

AI 처방 알고리즘이 좌우할 경쟁력 첫 공동 개발 상품은 바이닉 플랫폼의 처방 알고리즘을 기반으로 만든다. 올해 말까지 고기능성 기초 화장품 라인 2종을 우선 선보인 뒤, 맞춤형 상품 라인업을 지속적으로 확대할 예정이다. 신제품은 코아시스 단독 상품 라인인 '온리 코아시스(Only Coasis)'를 통해 전 지점에서 먼저 판매되며, 이후 TV 라이브와 모바일 라이브 커머스 등 현대홈쇼핑의 온·오프라인 채널로 판로를 넓혀나간다.

바이닉 플랫폼의 핵심은 개인별 피부 고민을 정밀하게 진단하고 최적의 성분을 조합해내는 AI 기반 처방 시스템에 있다. 코스맥스가 수년간 구축한 200만건 이상의 누적 문진 데이터는 이 알고리즘의 정확성을 담보하는 자산이다. 매장에서 소비자가 직접 자신의 피부 고민에 맞는 맞춤형 뷰티 경험을 체험할 수 있도록 협력 범위를 단계적으로 확대한다는 방침이므로, 오프라인 소비자 데이터가 추가로 축적되면 알고리즘은 더욱 고도화될 것으로 예상된다.

글로벌 시장 진출 교두보로 삼다
코스맥스의 맞춤형 뷰티 솔루션은 국내를 넘어 해외 시장으로도 빠르게 확장 중이다. 지난 7월에는 일본 미용 전문 상사 후지신(FUJISHIN)과 합작법인 트라이넥스(TRINEX)를 설립하며 맞춤형 화장품 사업의 해외 첫발을 내디뎠다. 향후 미국, 이탈리아 등 주요국으로 사업 모델을 확대해 글로벌 맞춤형 화장품 시장을 선도하겠다는 전략이다.

이번 현대홈쇼핑과의 협력은 단순한 단품 개발을 넘어, 국내 시장에서 검증된 맞춤형 뷰티 솔루션을 글로벌 수준으로 고도화하는 발판이 될 것으로 보인다. 오프라인과 온라인을 아우르는 현대홈쇼핑의 유통망은 바이닉 플랫폼의 접근성과 확장성을 한 단계 높이는 데 이상적인 파트너라는 평가다.

초개인화 뷰티 시대, 이제 시작
이병주 코스맥스비티아이 대표는 "이번 협약이 현대홈쇼핑에게는 차별화된 상품 경쟁력을 갖추는 계기가 되고, 코스맥스에게는 맞춤형 뷰티 플랫폼 생태계를 넓히는 소중한 기회가 될 것"이라고 밝혔다. 그러면서 "앞으로도 긴밀한 협업을 통해 시장과 기술 변화에 신속하게 대응하며, 양사가 함께 성장하는 모범적인 파트너십을 만들어 나가겠다"고 덧붙였다.
단순 상품 판매를 넘어 소비자 개인에게 최적화된 뷰티 경험을 제공한다는 양사의 철학은 초개인화가 뷰티 산업의 피할 수 없는 트렌드가 되고 있음을 시사한다. 코스맥스와 현대홈쇼핑의 이번 협력이 국내 맞춤형 뷰티 시장의 새로운 표준을 만들어낼 수 있을지 업계의 주목이 집중되고 있다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]