이번 목동점 입점은 현대백화점 천호점과 남양주 다산 현대프리미엄아울렛에 이은 세 번째 코아시스 매장 진출이다. 에브리루틴은 기존 온라인 자사몰과 SNS 채널 중심의 유통 구조에서 벗어나, 소비자가 제품을 현장에서 직접 확인하고 구매할 수 있는 오프라인 거점을 순차적으로 늘려가고 있다.
현대백화점 목동점 코아시스 매장에서는 에브리루틴의 주요 스킨케어 및 이너뷰티 제품을 직접 살펴보고 구매할 수 있다. 온라인 채널을 통해 유입된 고객에게는 제품 실물을 체험할 수 있는 공간을 지원하고, 백화점 내점 고객에게는 브랜드 신규 인지도를 형성하는 창구로 활용된다.
에브리루틴은 인플루언서 ‘양쥐언니’로 활동 중인 양지혜 대표가 론칭한 뷰티·웰니스 브랜드다. 기초 스킨케어와 이너뷰티 품목을 주력으로 전개하고 있으며, 일상에서 지속 가능한 자가 관리 루틴을 제안하는 상품 구성을 취하고 있다.
특히 가사와 직장 생활을 병행하며 관리에 제약이 있는 30~40대 여성층을 핵심 타깃으로 설정했다. 단기적 효능보다는 일상에서 꾸준히 실천할 수 있는 관리 습관에 초점을 맞춰 ‘루틴을 통한 케어’를 콘셉트로 한 제품군을 선보이고 있다.
에브리루틴은 천호점, 다산점에 이어 이번 목동점까지 입점 처를 넓히며 오프라인 접점을 지속 강화하고 있다. 온라인상에서 구축된 브랜드 선호도를 오프라인 현장 경험으로 연계하고, 구매 전 테스트를 희망하는 실구매자의 편의를 높이기 위한 조치다.
에브리루틴 관계자는 “온라인에서 제품을 접한 고객들이 오프라인에서도 제품의 물성과 사용감을 직접 점검할 수 있도록 접점을 넓혀가고 있다”며 “일상 속 지속 가능한 자기관리라는 브랜드 기조를 바탕으로 소비자와 만날 수 있는 유통 채널을 지속해서 확대할 방침”이라고 전했다.
한편 에브리루틴은 국내 백화점, 오프라인 유통망 확장과 병행해 미국, 동남아시아, 유럽 등 주요 글로벌 시장 진출을 준비하고 있다. 향후 국내외 유통망을 다변화하며 뷰티·이너뷰티 통합 포트폴리오의 사업 확장을 본격화할 예정이다.
[글로벌에픽 홍정기 CP / wow@globalepic.co.kr]
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