배민을 운영하는 우아한형제들은 8일 오프뷰티의 공식 입점을 발표했다. 서울과 부산을 비롯한 주요 지역의 30개 직영점에서 시작하며, 향후 입점 매장을 지속적으로 늘려나갈 계획이다. 오프뷰티는 제조사로부터 제품을 직매입하거나 패키지 리뉴얼 전 상품과 같은 재고를 확보하는 방식으로 운영되어 왔으며, 이를 통해 권장 소비자가 대비 최대 97%까지 할인된 가격을 제시할 수 있다.
오프뷰티가 제공하는 상품의 규모와 다양성은 주목할 만하다. 롬앤, 닥터지, 텐제로, 조선미녀 등 인기 브랜드를 중심으로 화장품 4,000여 종을 취급한다. 이는 기존 일반 뷰티숍에서 경험할 수 있는 제품 다양성과 비교해도 손색이 없는 규모다. 배민 사용자들은 이제 필요한 화장품을 바로 찾아 주문할 수 있게 되었다. 과거처럼 매장을 방문하거나 온라인에서 길게 배송을 기다리는 번거로움이 사라진 것이다.
배민이 제시하는 오프뷰티 입점 기념 프로모션은 매력적이다. 이달 말까지 1만 5,000원 이상 구매 시 배달팁이 0원이 된다. 첫 주문 고객이 2만 원 이상을 구매하면 30% 추가 할인을 받을 수 있으며, 최대 2만 원까지 할인 혜택을 누릴 수 있다. 재주문 고객을 위한 20% 할인 쿠폰도 준비되어 있다. 쿤달, 센텔리안, 롬앤, VT, AHC 등 인기 브랜드 상품을 50% 할인된 가격에 선보이는 선착순 특가 행사도 동시에 진행된다.
특히 이 같은 전략이 겨냥하는 타겟은 명확하다. 바로 2030 세대의 합리적 소비자들이다. 이 세대는 품질을 포기하지 않으면서도 가성비 높은 제품을 선호한다. 또한 시간이 소중한 만큼 빠르고 편리한 쇼핑 경험을 중시한다. 배민이 오프뷰티와 협력한 이유는 정확히 여기에 있다. 좋은 제품을 저렴하게, 그리고 빠르게 받아볼 수 있다는 경험은 2030 세대의 소비 패턴과 완벽하게 맞아떨어진다.
배민의 뷰티 시장 공략이 갖는 의미는 단순히 신규 카테고리 진출을 넘어간다. 이는 퀵커머스 시장에서 배민이 추구하는 전략적 방향성을 보여준다. 음식뿐만 아니라 일상 속 다양한 필수 아이템까지 빠르게 배달하는 서비스로의 진화를 의미한다. 뷰티 제품은 그 첫 단계일 것이다. 배민은 앞으로도 고객들이 필요로 하는 다양한 상품 카테고리를 지속적으로 추가할 것으로 예상된다.
배민 관계자는 "뷰티 제품도 필요할 때 바로 받아볼 수 있도록 인기 뷰티 매장·브랜드 입점을 지속 확대해 나갈 것"이라며 "배민에서 인기 뷰티 상품까지 합리적인 가격과 빠른 배달로 만나보시길 바란다"고 밝혔다. 이는 단순한 사업 확대 선언을 넘어, 퀵커머스 시장에서 배민이 차지하려는 위치를 명확히 하는 발언이다.
배민의 이 같은 움직임은 한국의 퀵커머스 시장이 얼마나 빠르게 진화하고 있는지를 보여준다. 초기 퀵커머스는 주로 편의점 상품과 간편식품에 집중했다면, 이제는 뷰티, 생활용품 등 다양한 카테고리로 확대되고 있다. 배민이 주도하는 이러한 시장 변화는 앞으로 도시 소비자들의 쇼핑 패턴을 근본적으로 바꿀 가능성이 높다. 화장품이 필요할 때 30분 이내에 받아볼 수 있는 시대. 그 시대가 이제 시작되려 한다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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