톤28 롯데월드몰 팝업 13일간 약 1만명 방문

[글로벌에픽 김동원 CP] 톤28(TOUN28)이 서울 잠실 롯데월드몰 팝업에 13일간 약 1만명이 방문했다고 밝혔다. 목표 대비 154% 수준이다.

톤28은 9월 22일부터 10월 4일까지 'TOUN28 2.0 SUPER NATURAL' 팝업을 운영했다. 브랜드 10주년을 맞아 공개한 새 스킨케어 라인 '더 퍼스트 블루 펩타이드(THE FIRST BLUE PEPTIDE)'를 중심으로 지난 10년간 쌓은 연구개발 역량과 새 브랜드 방향성을 소개했다. 블루펩타이드는 카퍼펩타이드 성분 GHK-Cu(Copper Tripeptide-1, 카퍼트라이펩타이드-1)를 핵심으로 한 탄력 케어 라인이다.

팝업에서는 '뷰티 디바이스 반납 캠페인'도 열렸다. 사용하지 않는 홈 뷰티 디바이스를 가져오면 블루펩타이드 세럼 본품으로 바꿔 주는 행사다. 전국에서 고객이 찾아 5일 만에 1000대가 넘는 디바이스를 반납했고, 준비한 물량이 모두 소진됐다.

톤28은 글로벌표준인증원 GSC안티에이징랩에서 블루펩타이드 크림의 인체적용시험을 진행했다.
'블루펩타이드 고체 세럼'은 카퍼트라이펩타이드-1을 넣은 탄력 세럼으로, 두 가지 제형을 피부 상태에 따라 섞어 쓰는 방식이다. 기존 제품인 '크림앤세럼'과 '펩타시카 세럼겔패드'도 함께 선보였다.
유통 분야에서는 국내 주요 유통사로부터 입점 제안을 받았다. 미국과 일본, 중국 주요 유통사와는 사업 기회를 논의하고 있다. 시코르와는 11월 전 점포에서 블루펩타이드 출시 프로모션을 진행하기로 했다. 국내 주요 헬스앤뷰티(H&B) 채널과는 입점과 제품군 확대를 협의 중이며, 수요에 맞춰 생산 물량도 늘리고 있다.

톤28 관계자는 브랜드 방향성을 처음 공개한 행사 'UNPACK'에 이어 이번 팝업에서 그 메시지에 대한 소비자 반응을 확인했다고 설명했다. 이어 "국내에서 시작된 블루펩타이드의 열기를 글로벌 시장으로 이어갈 것"이라며 "10월 미국 뉴욕에서 현지 주요 미디어와 유통 관계자를 대상으로 UNPACK과 팝업을 진행하며 'TOUN28 2.0'과 'SUPER NATURAL'의 방향성을 본격적으로 알릴 계획"이라고 말했다.

톤28은 9월 11일 '2026 TOUN28 2.0 UNPACK-THE FIRST BLUE PEPTIDE'를 열었고, 9월 17일 블루펩타이드를 출시한 뒤 9월 22일 팝업을 시작했다.

[글로벌에픽 김동원 CP / epic@globalepic.co.kr]