장바구니에서 OTT까지, G마켓이 디즈니+와 그리는 새로운 멤버십 라이프

[글로벌에픽 이성수 CP] 장을 보고 물건을 고르는 일상과 좋아하는 드라마를 보는 시간이 하나의 구독으로 묶이는 시대가 다가왔다. G마켓이 글로벌 스트리밍 서비스 디즈니+와 손잡고 멤버십 혜택의 무대를 쇼핑 바깥의 일상으로 넓히기 시작했다.

G마켓은 디즈니+ 이용과 쇼핑 혜택을 결합한 신규 구독 서비스 '꼭 멤버십 라이프+'를 11월 10일 출시한다고 밝혔다. 쇼핑 특화 멤버십 '꼭 멤버십’에 콘텐츠 혜택을 더해, 고객의 일상 전반으로 서비스 영역을 넓히는 것이 핵심이다. 구독료는 월 4,900원이다. 가입 고객은 쇼핑 혜택과 함께 디즈니+의 신규 멤버십 유형인 ‘디즈니+ 광고형 스탠다드 멤버십’ 이용 혜택을 받을 수 있다.

콘텐츠 측면에서는 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널지오그래픽 등 디즈니 대표 브랜드의 글로벌 화제작을 만날 수 있다. 디즈니+ 로컬 오리지널과 ESPN 스포츠 프로그램까지 포함된 방대한 라이브러리가 제공되는 셈이다. 쇼핑 혜택도 촘촘하다. G마켓에서 상품을 구매하면 결제금액의 최대 4%가 스마일캐시로 적립된다. 결제금액 5만 원까지는 4%, 5만 원 초과 320만 원까지는 2%의 적립률이 적용된다. 스타배송 상품의 무료반품 혜택도 함께 이용할 수 있다.

기존 '꼭 멤버십’이 적립과 무료반품 같은 구매 혜택에 집중했다면, '꼭 멤버십 라이프+'는 여기에 디즈니+ 이용 혜택을 더해 쇼핑과 콘텐츠 중에서 고르는 폭을 넓혔다. G마켓 입장에서는 멤버십의 경쟁력을 쇼핑 밖으로 확장하는 의미가 있다. 두 회사는 이번 제휴로 고객 접점을 넓히고 시너지를 기대하고 있다. G마켓은 콘텐츠 혜택으로 멤버십 활용도를 높이고, 디즈니+는 G마켓의 쇼핑 고객에게 보다 폭넓은 엔터테인먼트 선택권을 제공하게 됐다.
G마켓은 디즈니+와의 제휴를 시작으로 다양한 라이프스타일 분야와의 협업도 늘려 갈 계획이다. G마켓 관계자는 "이번 제휴는 꼭 멤버십의 혜택을 쇼핑에서 고객의 일상으로 확장하는 첫걸음"이라며 "다양한 라이프스타일 분야에서 협력을 확대해 고객이 일상에서 더 많은 혜택을 누릴 수 있도록 하겠다"고 말했다. 하루의 쇼핑과 저녁의 한 편이 같은 멤버십 안에서 이어지는 경험이 어떤 모습일지 주목된다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]