몽디에스는 일본 온라인 플랫폼 큐텐(Qoo10)의 베이비·키즈·선케어 카테고리에서 1위를 차지한 데 이어, 라쿠텐(Rakuten)에서도 베이비로션·오일 부문 데일리 랭킹 1위를 기록했다.
일본 베이비 스킨케어 시장은 성분 안정성과 저자극 설계, 브랜드 신뢰도가 주요 구매 지표로 작용하는 특성을 보인다. 몽디에스는 성분 중심의 제품 설계와 패밀리 더마 스킨케어 콘셉트를 바탕으로 일본 시장 내 점유율을 확대하고 있다.
브랜드 측은 국내 시장에서 검증된 제품력이 일본 시장 성장의 배경이 된 것으로 분석하고 있다. 실제 대표 제품인 아토크림은 국내 화장품 리뷰 플랫폼 ‘화해’의 베이비·맘 크림 부문에서 1위를 기록한 바 있으며, 이러한 성과가 일본 육아 커뮤니티 내 긍정적인 사용 후기로 이어지고 있다는 설명이다.
몽디에스 관계자는 “한국에서 많은 육아맘들에게 제품력을 인정받으며 쌓아온 브랜드 신뢰가 일본 소비자들에게도 자연스럽게 전달되고 있는 것으로 보고 있다”며 “라쿠텐과 큐텐 등 일본 주요 플랫폼에서의 성과를 기반으로 일본 시장 내 브랜드 입지를 더욱 공고히 해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
업계 관계자는 “최근 일본 시장에서도 성분 안정성과 저자극 설계를 강조한 K-뷰티 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다”며 “제품력과 브랜드 신뢰를 기반으로 한 패밀리 더마 스킨케어 브랜드들이 현지 시장에서 경쟁력을 확보하고 있다”고 말했다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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