선데이플래닛47은 감각적인 디자인과 탁월한 기능성을 갖춘 가드닝 라인업을 앞세워 도시 정원 문화의 대중화를 이끌고 있으며, 그 행보의 일환으로 서울시가 주최하는 ‘2026 서울국제정원박람회’의 가드닝 굿즈 협업 파트너로 참여한다고 밝혔다.
최근 반려식물 문화가 전문적인 가드닝 영역으로 깊숙이 파고들면서, 식물을 키우는 행위를 넘어 가드닝 도구와 관리 용품 자체를 하나의 ‘디자인 굿즈’이자 취향 아이템으로 향유하는 소비 성향이 뚜렷해지는 추세다.
선데이플래닛47은 이러한 마켓 트렌드 변화를 포착해 씨앗, 식물, 그린 굿즈 등 다각화된 카테고리를 구축해왔다. 이를 바탕으로 최근에는 글로벌 명품 브랜드 및 엔터테인먼트 IP(지식재산권) 분야까지 협업 외연을 공격적으로 확장하고 있다.
선데이플래닛47이 내세운 핵심 전략은 ‘가드닝 라이프스타일과 IP’의 결합이다. 서울디자인재단과 협력한 이번 서울국제정원박람회 프로젝트는 박람회가 지향하는 정원 문화의 가치를 한정판 디자인 굿즈에 투영해, 관람객들이 현장에서 느낀 감동을 일상의 루틴으로 연결할 수 있도록 기획된 것이 특징이다.
이번 박람회에서 공개된 ‘서울국제정원박람회 한정 가드닝 굿즈’는 총 7종의 다채로운 라인업으로 구성됐다.
먼저 전문 원예 라인에는 박람회 전용 컬러 스트랩을 매치한 스테인리스 소재의 원예삽과 가위, 모닝옐로우 컬러 물조리개, 분갈이 매트가 포함됐다. 심미성과 실무적 편의성을 고루 갖춰 초보자부터 숙련된 식물 애호가까지 모두 만족시킬 수 있도록 제작되었다.
식물의 건강한 생장을 돕는 플랜트 케어 라인도 선보였다. 고농축 영양제 ‘레이니샤워’와 잎의 윤기를 관리하는 ‘멀티플랜트 미스트’는 실내 식물 관리에 최적화된 제품으로 현대인들의 가드닝 수요를 세심하게 반영했다.
마지막으로 라이프스타일 라인에서는 한정판 식물도감 ‘헬로 플랜츠’를 선보였다. 40종의 섬세한 식물 일러스트와 유용한 정보를 담아, 누구나 정원 문화를 쉽고 친숙하게 접할 수 있도록 가이드를 제시한다.
해당 제품들은 서울숲에 위치한 박람회 공식 굿즈샵 등에서 한정 수량으로 판매되며, 지자체 IP를 활용한 지속 가능한 비즈니스 모델의 혁신적인 사례가 될 것으로 기대를 모으고 있다.
선데이플래닛47은 이번 협업을 계기로 브랜드의 전문 역량을 공고히 다지는 동시에 패션, 엔터테인먼트 등 이종 산업과의 융합을 통해 ‘생명력 있는 라이프스타일 굿즈’ 시장을 개척한다는 포부다. 이는 단순히 소모품을 판매하는 차원을 넘어 일상에 자연스럽게 스며드는 식물 문화를 전파하겠다는 의지로 풀이된다.
선데이플래닛47 관계자는 “식물굿즈는 이제 단순한 도구를 넘어 개인의 취향을 드러내는 오브제로 진화하고 있다”며 “이번 서울국제정원박람회 협업을 시작으로 산업의 경계를 허무는 다양한 프로젝트를 통해 소비자들이 일상 속에서 그린 라이프를 더욱 다채롭고 감각적으로 즐길 수 있도록 할 것”이라고 전했다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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