예술과 건강의 만남, 차별화된 브랜드 경험 제시
이번 협업의 핵심은 감각적인 아트워크와 건강식품의 결합에 있다. 웨지는 개인전과 다양한 프로젝트를 통해 독창적인 작품 세계를 구축해온 크리에이터로, 이번에는 사뮤르의 패키지 디자인을 맡아 작업했다. 기존 홍삼스틱 시장에서 흔히 보아온 정형화되고 딱딱한 디자인에서 완전히 벗어난 트렌디한 비주얼이 돋보인다. 사뮤르는 이를 통해 기존 제품과의 명확한 차별화를 이루고, 더욱 강화된 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있게 됐다.
MZ세대 공략 나선 라이프스타일 마케팅
와이비케이코퍼레이션(대표이사 양희찬, 공동대표 국현준·박준길)이 전개하는 사뮤르의 전략은 매우 구체적이다. 건강식품을 단순한 섭취 제품의 범주를 넘어 일상 속 라이프스타일 아이템으로 확장하겠다는 계획인 것이다. 특히 아티스트와의 컬래버레이션 제품에 높은 관심을 보이는 MZ세대를 겨냥해 감각적인 디자인을 앞세우고, 이를 통해 젊은 소비층과의 접점을 넓히려는 의도가 담겨 있다. 브랜드만의 차별화된 이미지를 구축하고, 나아가 건강식품 시장에 새로운 트렌드를 선도하겠다는 야심도 엿보인다.
제품의 성분 구성 역시 주목할 만하다. 홍삼추출액을 주원료로 알로에겔, 피쉬콜라겐, 녹차추출분말(카테킨), 비타민B3(니코틴산아미드), 칼슘, 아연 등을 골고루 담았다. 여기에 갈근·뽕잎·당귀·황기·영지 등 전통 식재료의 혼합농축액을 더해 다양한 원료를 균형 있게 배합했다. 특히 스틱형 액상 제형으로 제작돼 물을 따로 준비할 필요 없이 언제 어디서나 편리하게 섭취할 수 있다는 것이 강점이다. 출근길 한 줄, 운동 전후, 여행 중 등 다양한 상황에서 부담 없이 즐길 수 있도록 설계된 제품이다.
지속적인 협업으로 브랜드 가치 강화
와이비케이코퍼레이션 관계자는 "이번 웨지와의 협업은 제품의 기능뿐 아니라 소비자가 브랜드를 경험하는 방식까지 고민한 프로젝트"라고 강조했다. 이는 단순한 마케팅을 넘어 브랜드 철학을 담은 협업이라는 의미다. 관계자는 또한 "앞으로도 다양한 크리에이터와의 협업을 통해 사뮤르만의 차별화된 브랜드 가치를 지속적으로 선보일 계획"이라며 향후 전개 계획을 밝혔다.
'사뮤르 이너뷰티 홍삼스틱’은 쿠팡과 사뮤르 공식 온라인 쇼핑몰을 통해 구매할 수 있다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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