롯데리아는 10월 4일 서울어린이대공원에서 '2026 리아는 배불런’이라는 러닝 페스티벌을 개최한다고 27일 밝혔다. 버거 프랜차이즈 브랜드가 직접 기획한 이번 행사는 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 고객과의 감정적 연결을 시도하는 마케팅으로 주목받고 있다.
이번 행사의 가장 큰 특징은 ‘나의 버거메이트’ 캠페인과 연계한 맞춤형 러닝 경험이다. 참가자들은 사전에 '버거 성향 테스트’를 통해 자신의 버거 선호도와 러닝 스타일에 맞는 12가지 유형으로 분류된다. '통통튀는 새우모험가’부터 '여유로운 불고기 낭만가’에 이르는 다채로운 카테고리는 단순한 분류를 넘어 개인의 성향을 존중하는 브랜드의 배려심을 드러낸다. 같은 유형의 참가자들은 그룹을 이루어 함께 달리며 공동의 경험을 나눈다.
서울어린이대공원 내에 마련된 5km 코스는 버거 모양으로 설계되어 시각적 재미를 더한다. 현장에서는 유튜버 '통닭천사’가 스페셜 러닝 메이트로 참여해 분위기를 주도하며, ‘배불리스타’ 선정, 깜짝 출몰하는 ‘감튀맨’ 이벤트, ‘떼리앙’ 포토존 등 다양한 프로그램을 통해 참가자들의 즐거움을 극대화할 계획이다.
혜택도 풍성하다. 참가자 모두에게는 티셔츠와 앞치마 반다나, 배번호표, 기념품이 포함된 ‘벌써 배불런팩’ 레이스 키트가 제공되며, 5km 코스를 완주한 참가자에게는 백팩과 완주 메달, 협찬사 브랜드 제품이 담긴 ‘배부르백’ 완주 키트가 추가로 증정된다. 무엇보다 러닝 후에는 럭키드로우를 통해 ‘롯데리아 버거 1년 이용권’, ‘호텔 식사권’, ‘스마트 워치’ 등 실질적인 경품을 받을 기회가 주어진다.
롯데GRS 관계자는 "이번 행사는 롯데리아가 고객의 '버거 메이트’가 되어 즐겁고 유쾌하게 달릴 수 있도록 기획한 이벤트"라며, "올가을 잊지 못할 ‘배부른’ 추억을 만들어 드리길 바란다"고 말했다.
자세한 내용은 롯데잇츠 앱 및 롯데리아 공식 SNS 채널에서 확인할 수 있다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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