실내 쇼핑몰을 러닝 트랙으로 변신, 티젠이 선보인 이색 건강 라이프스타일

[글로벌에픽 이성수 CP] 건강음료 전문기업 티젠이 국내 최초 쇼핑몰 실내 러닝 대회인 '굿몰닝 10K in 스타필드 수원’의 공식 협찬사로 나섰다. 모집 시작 10분 만에 1,000명 정원이 마감될 정도로 뜨거운 반응을 얻은 이번 행사는 일상적인 쇼핑 공간을 색다른 운동의 장으로 변화시키며 웰니스 트렌드의 새로운 방향을 제시했다.

국내 대표 러닝 플랫폼 '클투’가 기획한 이번 레이스는 8월 30일 스타필드 수원에서 열렸다. 4층 별마당도서관을 중심으로 약 2.5km의 순환 코스를 구성한 이 대회는 5K와 10K 두 가지 종목으로 진행되었으며, 참가자들은 평소와는 다른 방식으로 쇼핑몰 내부의 통로와 도서관을 달리는 독특한 경험을 했다. 기존의 실외 마라톤 대회와는 확연히 다른 환경에서의 러닝을 즐길 수 있다는 점이 참가자들의 큰 관심을 끌었던 것으로 보인다.

티젠은 대회 참가자 전원에게 자사의 최신 제품인 '티젠 콤부차 이온 10스틱’을 제공했다. 참가자들이 대회 전에 미리 제품을 경험할 수 있도록 사전 택배 발송 키트에 제품을 포함시켜 러너들과의 접점을 확대했다. 이는 단순한 브랜드 노출을 넘어 소비자들이 실제로 제품을 사용해보고 브랜드 가치를 체험하게 하려는 전략적 선택이었다.

'티젠 콤부차 이온’은 제주 용암해수 미네랄을 활용한 데일리 수분 솔루션으로, 한국인의 식습관과 활동량을 고려해 개발되었다. 특히 티젠만의 ‘K-전해질 밸런스’ 설계가 특징인데, 이는 나트륨을 줄이면서 칼륨, 칼슘, 마그네슘을 땀 속 전해질 농도와 유사하게 배합한 것이다. 코코넛워터 농축분말로 수분 보충을 돕고, 12종 유산균과 발효 콤부차 분말을 함유해 장 건강까지 두루 고려했다.
제품의 가장 큰 강점은 부담 없는 영양 구성이다. 1스틱 기준 15kcal, 당류 0g으로 칼로리 걱정 없이 즐길 수 있으며, 찬물에도 잘 녹는 분말 스틱 형태로 언제 어디서나 간편하게 섭취할 수 있다. 운동 후의 수분 보충은 물론 러닝, 필라테스, 등산 등 다양한 야외활동 중에 필요한 순간, 그리고 일상 속 수분 관리를 위한 제품으로 활용될 수 있다.

건강한 일상을 위한 운동과 웰니스에 대한 관심이 높아지면서 티젠은 러닝과 걷기 등 다양한 스포츠 활동을 즐기는 소비자들과의 브랜드 연결고리를 지속적으로 확대해나가고 있다. 쇼핑몰이라는 일상적인 공간에서 새로운 방식의 러닝을 즐기는 참가자들에게 건강한 제품을 직접 경험하게 함으로써 브랜드 가치와 웰니스 라이프스타일을 함께 전달하려는 의도가 엿보인다.

2019년 국내 최초 분말 스틱형 콤부차를 선보인 티젠은 녹차, 홍차, 허브차 등 다양한 기능성 차 노하우를 토대로 저칼로리이면서도 당류 없이 12종의 유산균을 함유한 제품으로 국내외 소비자들의 호평을 받았다. 최근에는 제품 라인업을 지속적으로 확대하고 있으며, 콤부차와 애사비 외에도 ‘화이트 발사믹 더블샷’, ‘V FIT 말차레몬’, 프리미엄 ‘꿀차’, 프로틴 요거트 ‘요밀’ 등을 출시해 좋은 반응을 이어가고 있다. 이러한 제품 다각화 전략은 다양한 건강 루틴을 추구하는 현대 소비자들의 니즈를 반영한 결과로 평가된다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]