피자헛, 한국 진출 40주년 기념 ‘1985 캠페인’ 화제

[글로벌에픽 신승윤 CP] 한국피자헛이 한국 진출 40주년을 맞아 선보인 ‘1985 캠페인’이 누적 조회수 500만 회를 돌파했다. 가상의 인물 ‘피자훈’을 통해 40년간 소비자와 함께해 온 피자헛의 발자취를 레트로 감성과 유쾌한 스토리텔링으로 풀어내며 SNS를 중심으로 대중들의 뜨거운 관심을 받고 있는 것.

한국피자헛은 1985년 서울 이태원에 국내 최초 피자 프랜차이즈 매장을 열며 한국 시장에 첫발을 내디뎠다. 이후 업계 최초로 딜리버리 서비스를 도입해 피자를 언제 어디서든 즐길 수 있는 새로운 외식 문화를 창출했다. 또, ‘불고기 피자’, ‘치즈 크러스트’, ‘리치골드’ 등의 혁신적인 제품 개발을 통해 피자 현지화의 성공적인 장을 열고, 시장을 선도하며 40년간 독보적인 메뉴와 서비스를 통해 소비자들의 일상 속 즐거운 식사 경험을 만들어왔다.

이번 캠페인은 1985년 피자헛 홍보 담당자를 콘셉트로 한 가상의 캐릭터 ‘피자훈’을 통해 브랜드의 상징적 순간들을 유쾌하게 재조명했다. ‘용원게이’라는 별명으로 이름을 알린 배우 장용원이 ‘피자훈’ 역을 맡아 이태원 1호점 개점, 최초 배달 서비스 시작, 치즈 크러스트 출시 등 피자헛의 역사적 순간들을 SNS 콘텐츠로 재현하며 친근함과 공감을 더했다.

‘피자훈’ 콘텐츠는 지난 10일 첫 공개 직후 누적 조회수 500만 회, 총 11만 건 이상의 ‘좋아요’를 기록하는 등 소비자들의 폭발적인 반응을 얻고 있다. 특히 “흰머리가 보이니 찡하네요. 우리 부장님 같아요”, "피자훈님의 열정 덕분에 맛있는 피자를 먹고 자랐습니다", “이 정도면 지금쯤 피자헛 임원이 되었나요?” 등 세대를 아우르며 브랜드와 함께한 추억을 소환하는 댓글이 이어져 단순한 재미를 넘어 깊은 몰입을 이끌었다.
피자헛 관계자는 “가상 캐릭터인 피자훈에게 보내주신 고객들의 진심 어린 응원과 애정에 깊이 감사드린다”며, “지금의 뜨거운 반응은 40년간 피자헛이 고객들의 삶과 함께하며 쌓아온 유대감의 결과라고 생각한다. 앞으로도 피자훈의 못다 한 이야기처럼, 고객들과 진정성으로 소통하고 새로운 즐거움을 선사하는 캠페인을 계속해서 선보일 것”이라 전했다.

고객의 필요에 맞춘 다양한 신제품과 프로모션을 기획하며 소비자들과 한 발 더 다가갈 준비를 하고 있는 한국피자헛의 40주년 기념 디지털 콘텐츠 ‘피자훈’ 시리즈는 피자헛 공식 인스타그램 계정에서 확인할 수 있다.




[글로벌에픽 신승윤 CP / kiss.sfws@gmail.com]