‘하이네켄 실버’는 2022년 친구, 가족들과 함께 자유롭고 편하게 맥주를 즐기는 젊은 세대, 즉 Z세대 음주문화를 반영해 기획하여 출시된 후 지속적으로 사랑 받아 온 스테디셀러로, 하이네켄 브랜드가 지닌 퀄리티와 풍부한 맛은 모두 동일하게 유지하면서도 4%도의 알코올 도수와 부드럽고 깔끔한 맛으로 부담 없이 쉽고 편하게 즐길 수 있도록 했다.
하이네켄 코리아는 이러한 ‘하이네켄 실버’를 2025년, 변화한 소비자 트렌드에 발맞춰 선보인 새로운 슬로건과 함께 소비자들을 다시 만난다.
하이네켄 코리아가 2024년 진행한 서베이 에 따르면 ‘맥주 음용 시 가장 불편한 점’으로 ‘배부름/더부룩함’이 76.8%의 가장 높은 응답률을 보였고, 성별 및 연령에 관계 없이 모두 높은 응답을 남기기도 했다. ‘맥주는 배불러서 부담스럽다'는 소비자들의 고민과 불편함에 답하는 선택지로써 하이네켄 실버를 제안하며, ‘가뿐하지만 풍부한 맛'으로 다른 맥주들과 차별화되는 장점을 보여주고자 이번 캠페인과 함께 여름철 소비자 공략에 나서게 된 것이다.
해당 ‘하이네켄 실버’는 새로운 슬로건과 함께 여름 시즌을 겨냥하여 새로운 용량의 미니캔을 출시했다. 미니캔 버전은 더 가뿐하게 풍부한 맛을 즐길 수 있도록 250ml 용량의 작고 귀여운 미니캔 패키지로 선보여지며 6캔 번들로 출시됐다.
소비자 니즈를 적중한 미니캔은 출시 직후부터 뜨거운 반응을 보였다. 여름 시즌에 가볍게 즐기기 좋은 귀여운 사이즈의 하이네켄 실버 미니캔은 가뿐하지만 풍부한 맛으로 소비자의 마음을 사로잡았다. 미니캔은 트레이더스와 이마트24, 그리고 이마트에서 먼저 만나볼 수 있으며, 해당 제품이 소비자들 사이에서 빠르게 입소문을 타며, 트레이더스 스타필드 위례점에서는 입점된 지 약 3주 만에 초도 물량이 전부 매진되는 놀라운 성과를 보였다. 미니캔은 이 인기에 힘입어 이마트24에서는 인기 스낵과의 특별한 프로모션으로 소비자들을 만난다. 이뿐 아니라, 다가오는 여름, 전국 편의점, 대형마트, 창고형 마트 등의 오프라인 매장부터 펍, 바 등지에서 하이네켄 실버 관련 대대적인 프로모션이 진행될 예정이다.
특히 7월에는 ‘하이네켄 실버’의 가뿐하되 풍부한 맛을 직접 즐겨볼 수 있는 특별한 오프라인 샘플링 이벤트가 계획되어 있다. 이에 대한 자세한 내용은 하이네켄 코리아 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.
하이네켄 코리아 마케팅 디렉터 박지원 전무는 “하이네켄 브랜드는 가볍게 부담없이 즐기는 최근 음주 문화를 겨냥하여 하이네켄 실버로 국내 소비자들에게 보다 다양한 선택지를 제공하고자 한다. 또한, 더 작은 용량인 미니캔 출시로 여름에 딱 맞는 신선한 즐거움을 추가로 선사할 예정이다”며 “올 여름 무덥고 지치는 날씨에도 가뿐하지만 풍부한 맛의 하이네켄 실버로 더욱 시원한 여름을 선사할 수 있기를 기대한다”고 전했다.
[글로벌에픽 이수환 CP / lsh@globalepic.co.kr]
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