## 두 달 만에 달성한 5억뷰의 기록
하이트진로가 27일 발표한 자료에 따르면, 뷔와 함께 전개 중인 '마이 페이버릿 진로' 캠페인의 글로벌 SNS 전체 채널 콘텐츠 조회수가 5억뷰를 넘어섰다. 메인 광고 영상만 해도 3억뷰 이상을 기록했으며, 캠페인 관련 콘텐츠의 누적 참여수(좋아요·댓글·공유 등)는 약 1천만 건에 달했다. 더욱 인상적인 것은 캠페인 티저 영상 공개 전후로 글로벌 SNS 채널의 팔로워 수가 약 20만 명이 증가했다는 점으로, 뷔의 브랜드 파워와 진로에 대한 세계적 관심이 동시에 작용했음을 보여준다.
## 온라인 팬덤에서 시작된 자발적 확산
진로는 공식 콘텐츠 외에도 뷔 관련 커뮤니티와 SNS를 중심으로 자발적인 캠페인 확산을 목격했다. 지난 7월 3일 캠페인 티저 포스터 공개 직후 일본 야후 재팬 트렌드 탭 실시간 검색어 1위를 차지했으며, 글로벌 SNS 계정과 미디어 채널에서는 진로 앰배서더 발탁을 축하하는 2차 콘텐츠가 쏟아져 나왔다. 이러한 현상은 단순한 마케팅 활동을 넘어 팬 커뮤니티의 자발적 참여와 확산이라는 점에서 시사하는 바가 크다. 팬들은 캠페인 포스터를 직접 촬영하고, 진로 제품 구매를 인증하는 콘텐츠를 SNS에 공유하며 캠페인에 능동적으로 참여하고 있다.
## 온라인에서 오프라인으로 확대되는 브랜드 경험
캠페인의 가장 큰 특징은 온라인 콘텐츠가 실제 제품 구매와 브랜드 경험으로 이어지고 있다는 점이다. 하이트진로는 이러한 추진력을 바탕으로 오프라인 영역으로의 확장을 적극 추진 중이다. 뉴욕 타임스퀘어를 비롯해 캐나다 토론토, 중국 베이징·상하이, 일본 도쿄, 베트남 호치민, 필리핀 마닐라, 호주 시드니 등 세계 주요 도시의 핵심 상권에 '마이 페이버릿 진로' 옥외광고를 설치했다.
특히 글로벌 브랜드들이 주요 캠페인을 선보이는 상징적 장소인 뉴욕 타임스퀘어에서 지난 7월 말부터 진로의 캠페인 영상을 송출하고 있다. 타임스퀘어를 찾은 현지인들이 광고를 직접 촬영해 SNS에 공유하면서 오프라인 경험이 다시 온라인으로 되돌아오는 선순환 구조가 형성되었다.
## 글로벌 소주 시장의 새로운 전환점
이번 캠페인의 성공은 한국 소주의 글로벌 확산에 새로운 전환점을 제시한다. 하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "글로벌 앰배서더 뷔와 함께한 첫 글로벌 캠페인을 통해 진로에 대한 글로벌 소비자들의 관심과 접점을 확대할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 진로만의 브랜드 가치를 전달하고 글로벌 소비자들과의 소통을 강화하며, '진로의 대중화'를 지속적으로 확대해 나가겠다"고 밝혔다.
SNS 5억뷰는 단순한 수치가 아니다. 이는 K-팝 스타의 영향력, 전략적 마케팅, 그리고 글로벌 소비자들의 진정한 공감이 만나 창조해낸 결과다. 진로의 이러한 성과는 전통 산업이 새로운 문화 아이콘과 만날 때 얼마나 강력한 시너지를 낼 수 있는지를 보여주는 좋은 사례가 될 것으로 예상된다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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