KB국민은행, 박은빈 앞세워 퇴직연금 승부수…"관리의 시대로"

[글로벌에픽 성기환 CP] KB국민은행이 배우 박은빈을 모델로 기용해 퇴직연금 시장을 겨냥한 신규 광고 캠페인을 전격 공개하며 연금 자산관리 시장에서의 입지 강화에 나섰다. 단순 상품 수익률 경쟁이나 투자 선택을 넘어, 은퇴 자산의 지속적이고 체계적인 사후 관리의 중요성을 선점해 시장 주도권을 확실히 쥐겠다는 전략이다.

KB국민은행(은행장 이환주)은 광고모델 박은빈과 함께 퇴직연금 관리의 중요성과 차별화된 솔루션을 알리는 새로운 영상광고를 선보였다고 30일 밝혔다.

"투자의 시대에서 관리의 시대로"…현실적 고민 짚어낸 차별화 마케팅

이번 광고는 ‘투자의 시대에서 관리의 시대로’를 핵심 메시지로 내세워, 단순 상품 선택을 넘어 지속적인 연금 자산 운용과 관리의 필요성을 공론화했다. 가입 이후 방치되기 쉬운 연금 자산을 정기적으로 진단하고 리밸런싱하는 체계가 은퇴 이후 삶의 질을 좌우한다는 점에 방점을 두었다.
광고 영상은 은퇴를 앞둔 직장인과 생업으로 바쁜 자영업자의 연금 자산관리 불안을 대중에게 익숙한 음악과 결합해 유쾌하면서도 현실감 있게 풀어냈다. 하루를 마친 뒤 연금 운용 고민으로 쉽게 잠들지 못하는 고객 앞에 배우 박은빈이 든든한 연금 파트너로 등장해 KB국민은행만의 관리 솔루션을 제시하는 구조다.

2천200여 명 연금 전문가·디지털 플랫폼 결합…'올라운드 연금관리' 구축

KB국민은행은 이번 캠페인을 통해 온·오프라인을 아우르는 '올라운드 연금관리' 역량을 시장에 각인시킨다는 복안이다. 다각화된 퇴직연금 상품 라인업을 바탕으로, 은퇴설계 및 연금상담 전문 자격을 보유한 2천200여 명의 인력 자산과 대표 모바일 앱인 'KB스타뱅킹'의 정교한 디지털 연금 진단 서비스를 유기적으로 연계했다.

이 같은 대면·비대면 통합 관리 체계를 통해 바쁜 자영업자와 직장인도 영업점 방문 없이 간편하게 자산 현황을 점검하고 전문가 상담을 받을 수 있는 환경을 구축했다. 이번 광고는 TV를 포함해 유튜브, 인스타그램, 넷플릭스 등 다양한 디지털 채널을 통해 동시 송출된다.

KB국민은행 관계자는 "연금의 가입부터 운용, 수령에 이르는 전 과정에서 체계적인 관리의 중요성을 친근하게 전달하고자 했다"며 "고도화된 전문 상담 역량과 디지털 편의성을 결합해 고객의 평생 연금 자산을 책임지는 파트너로 자리매김할 것"이라고 강조했다.

[글로벌에픽 성기환 CP / keehwan.sung@daum.net]