2만 관람객 사로잡은 온·오프라인 브랜드 체험
이번 페스티벌은 지난 4월 18일부터 19일까지 아라네타 콜로세움에서 열린 콘서트를 중심으로, 17일부터 3일간 인근 게이트웨이 몰에서 진행된 전시 및 체험 행사까지 어우러져 약 2만 명 이상의 관람객을 끌어모았다. 하이트진로는 이 기회를 활용해 온·오프라인을 넘나드는 통합 마케팅을 펼쳤다.
공연장 내부에는 시음 부스를 마련해 참이슬은 물론 청포도, 자몽, 복숭아, 딸기, 레몬에이슬 등 다채로운 과일 리큐르 5종을 선보여 현지 관람객들의 입맛을 사로잡았다. 게이트웨이 몰에서는 팝업 스토어 형태의 판매 부스를 운영해 현지 소비자들이 자연스럽게 제품을 구매하고 경험할 수 있는 접점을 넓혔다. 또한, 공식 홍보물과 SNS 콘텐츠, 행사장 트레일러 영상 등에 브랜드 노출을 극대화하며 K-콘텐츠와 결합된 브랜드 이미지를 확고히 했다.
필리핀 현지화 전략의 결실, 판매량 23% 성장
이러한 공격적인 문화 마케팅은 실질적인 성과로 이어지고 있다. 2026년 1분기 기준, 필리핀 현지 유통사의 판매량은 전년 동기 대비 약 23% 증가하며 뚜렷한 성장세를 기록했다.
하이트진로의 성공 비결은 철저한 현지화 전략에 있다. 2019년 7월 마닐라에 ‘하이트진로 필리핀’ 법인을 설립한 이후, 교민 중심의 소비층을 현지인 중심으로 확대하는 데 성공했다. 특히 K-팝과 연계된 글로벌 팬덤 기반 콘텐츠를 적극 활용하고, 현지 문화 및 브랜드와의 협업을 통해 거리감을 좁혔다. 현재 필리핀 시장은 과일 리큐르를 넘어 레귤러 소주까지 음주 문화가 확장되고 있으며, 주요 유통 채널 입점을 통한 접근성 개선으로 동남아시아 내에서도 손꼽히는 성공 사례로 평가받는다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “K-콘텐츠와 연계한 문화 마케팅을 통해 필리핀을 비롯한 동남아 시장에서 진로의 인지도를 지속적으로 확대하고 있다”며, “앞으로도 현지 소비자와의 접점을 넓히는 체험 중심 활동을 강화해 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 입지를 공고히 해 나갈 것”이라고 강조했다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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