'아크로' 하이엔드 아파트 브랜드 1위 탈환... 원베일리·르엘과 치열한 각축

[글로벌에픽 이성수 CP] 부동산 시장의 자산 양극화 현상이 뚜렷해지면서 초프리미엄 주거 브랜드에 대한 관심이 어느 때보다 뜨겁다. 특히 전통적인 하이엔드 강자들과 신흥 주도권 세력 간의 순위 다툼이 치열해지며 대중의 시선이 집중되고 있다. 이러한 흐름 속에 빅데이터를 기반으로 한 하이엔드 아파트 브랜드의 최신 성적표가 공개되어 시장의 이목을 끈다.

아크로, 하이엔드 왕좌 탈환... 원베일리 2위로 도약
빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 2026년 3월 한 달간의 온라인 빅데이터 분석을 토대로 'K-브랜드지수' 하이엔드 아파트 부문 순위를 발표했다. 분석 결과, DL이앤씨의 '아크로'가 1위에 등극하며 하이엔드 주거 브랜드로서의 견고한 위상을 다시 한번 입증했다.

이번 발표에서 가장 눈에 띄는 변화는 순위 변동이다. 1위를 차지한 아크로에 이어 '원베일리'가 2위로 올라섰으며, 그 뒤를 '르엘'(3위)이 이었다. 기존 선두권을 형성하던 르엘과 디에이치(6위)의 순위 하락은 하이엔드 시장 내 주도권 경쟁이 매우 긴박하게 돌아가고 있음을 시사한다.

트리마제부터 로열파크씨티까지... 중위권 수성 '안정적' 4위부터 10위권까지의 브랜드들은 상대적으로 안정적인 흐름을 보였다. 호반써밋(4위)과 트리마제(5위)를 비롯해 위브더제니스(7위), 드파인(8위), 푸르지오 써밋(9위), 로열파크씨티(10위) 등이 TOP 10에 이름을 올렸다.

연구소 측은 5위에서 10위권 브랜드들이 순위를 변동 없이 지켜낸 것에 주목했다. 이는 하이엔드 주거를 바라보는 대중의 평가 기준이 단순히 비싼 마감재를 사용하는 '고급화' 단계를 넘어섰음을 의미한다. 이제 소비자들은 대체 불가능한 하드웨어 설계와 해당 브랜드만이 제공하는 차별화된 커뮤니티 서비스에 더 높은 가치를 부여하고 있다는 분석이다.

빅데이터로 증명된 하이엔드의 '견고한 가치'
이번 K-브랜드지수 조사는 포털사이트 검색량 상위 20개 브랜드를 대상으로 약 154만 건의 온라인 빅데이터를 정밀 분석한 결과다. 해당 지수는 트렌드, 미디어, 소셜, 긍부정 수치뿐만 아니라 AI 인덱스 등 다양한 가중치 배제 기준을 적용해 객관성을 높였다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 이번 결과에 대해 "부동산 시장의 양극화 속에서 자산가들의 선택을 받는 초프리미엄 브랜드의 가치가 빅데이터에 그대로 투영된 것"이라고 설명했다. 이번 조사가 오프라인 수치를 제외한 온라인 인덱스 기반이라는 점에서, 디지털 환경 내에서의 브랜드 영향력을 확인할 수 있는 중요한 지표가 될 것으로 보인다.



[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]