다채로운 콘텐츠로 일상을 공략하다
칠성레이블은 브랜드의 정체성을 반영한 차별화된 기획으로 매번 화제를 모으고 있다. 대표 콘텐츠인 '사이Live'는 아티스트들의 라이브 무대를 감각적인 영상미로 담아내며 '우리는 ~한 사이다'라는 콘셉트로 칠성사이다만의 청량한 브랜드 메시지를 시각화했다. 이 외에도 캠퍼스 예능 토크쇼 '칠성스쿨', 원조 아이돌의 막내 체험기를 다룬 '밀키보이즈' 등 각기 다른 색깔의 프로그램들을 선보이며 폭넓은 연령층의 구독자를 확보했다. 이러한 성과를 인정받아 '사이Live'는 지난해 '2025 대한민국광고대상' 소셜 커뮤니케이션 부문에서 동상을 수상하는 쾌거를 이루기도 했다.
브랜드와 소비자의 새로운 연결 고리
이 채널의 가장 큰 성공 요인은 광고 같지 않은 '참신함'에 있다. 온라인 커뮤니티와 SNS에는 "사이다처럼 청량하다", "브랜드 채널인데도 계속 보게 된다"는 호평이 줄을 잇고 있으며, 이는 시청자들의 자발적인 참여와 소통으로 이어지고 있다. 특히 브랜드와 소비자 사이의 벽을 허문 이 같은 소통 방식은 칠성레이블이 단순한 홍보 수단을 넘어 소비자의 일상 속에 깊숙이 스며들었음을 증명한다.
향후 롯데칠성음료는 데이터 기반의 시청자 분석을 더욱 강화하여 개인별 맞춤형 콘텐츠 추천 시스템을 도입할 예정이다. 더불어 글로벌 시장을 겨냥한 다국어 자막 서비스와 K-콘텐츠의 특성을 살린 해외 협업 프로젝트를 통해 브랜드 영향력을 전 세계로 확장해 나갈 계획이다. 소비자가 브랜드를 더욱 친근하고 재미있게 경험할 수 있도록 앞으로도 음악과 예능 등 다양한 영역에서 공감의 폭을 넓혀갈 칠성레이블의 행보가 기대된다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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