전자회사가 아이돌 기획사로? LG전자의 파격적 마케팅 ‘에이아이돌’ 공개

[글로벌에픽 이성수 CP] 서울 강남역, 삼성역, 광화문 등 주요 지역의 디지털 스크린을 장악하며 궁금증을 모았던 신생 아이돌 그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'이 28일 정체를 드러냈다. 놀랍게도 이들을 만든 것은 연예기획사가 아닌 LG전자였다. 가전업체가 아이돌 그룹을 기획·제작하는 파격적인 시도는 업계에서도 이례적이다.

AI 기술을 노래하는 5인조 그룹의 탄생
에이아이돌은 올인원 세탁건조기 신제품 'AI 워시콤보’의 매력을 젊은 소비자들에게 효과적으로 전달하기 위해 기획됐다. 세탁·건조의 전 과정을 AI로 최적화하는 제품의 특징을 창의적으로 표현한 네오Y2K 콘셉트의 그룹으로, 노래와 춤, 비주얼 모든 측면에서 완성도 높은 아이돌을 탄생시켰다.

멤버는 5명이다. 리더 역할의 올라운더 ‘이연’, 완벽주의자 ‘모아’, 퍼포먼스 담당 ‘성현’, 비주얼 담당 ‘희재’, 그리고 팀 분위기 메이커 '수아’가 그들이다. 각 멤버는 AI 워시콤보의 주요 특징인 올인원 대용량, AI 타임센싱, AI 세탁·건조, 미니멀 플랫 디자인, 미니워시 기능을 각각 상징한다.

레트로와 미래가 만나는 독특한 스타일
에이아이돌의 가장 눈에 띄는 특징은 레트로와 퓨처리즘의 공존이다. 이러한 스타일 설정은 LG전자의 핵심 기술력과 첨단 AI 기술의 선진성을 시각적으로 표현하려는 의도에서 비롯됐다. 음악 역시 AI 워시콤보가 주는 상큼한 세상감과 미래지향적 기술감을 동시에 표현하도록 트렌디하고 에너제틱한 사운드로 제작됐다.

SNS에서 폭발적 반응…인기곡 1위, 안무 영상 4위
지난달 30일 공식 인스타그램 계정을 통해 선공개된 신곡 '아이워시(I WASH)'는 인스타그램 인기 상승 오디오 1위를 차지했다. 안무 영상 역시 릴스 인기순위 4위에 올랐다. 특히 유명인들의 참여로 인기가 확산되는 중이다. 가수 최예나, 코미디언 이선민, 안무가 효진초이 등이 챌린지에 참여하며 인스타그램과 유튜브에서 실시간으로 확산되고 있다.

필수가전의 차별성을 알리는 신선한 도전
LG전자 오성택 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 "세탁기는 모든 세대에게 이미 익숙한 필수가전이라 최신 제품의 차별성을 인지시키기 위해서는 신선한 충격파가 필요했다"고 이번 기획의 배경을 설명했다. 그러면서 "앞으로도 고객들에게 낯선 재미를 선사할 수 있도록 광고 전략 및 크리에이티브 차원에서 새로운 시도를 이어 나갈 것"이라고 덧붙였다.


혁신 기술을 담은 AI 워시콤보의 위력
에이아이돌이 홍보하는 AI 워시콤보는 세탁기와 건조기를 하나로 합친 올인원 세탁건조기다. 지난 6월 출시된 26년형 신모델은 세탁·건조 용량이 각각 25kg, 21kg으로 국내 최대 용량을 자랑한다. 분리세탁이 가능한 미니워시(4kg)와 결합 가능해 활용성을 높였다.
제품의 핵심은 AI 기술이다. 세탁량을 파악해 3초 만에 코스별 예상시간을 안내하는 ‘AI 타임센싱’ 기능과 사용 패턴을 학습해 정확한 예상 건조 시간을 제시하는 ‘AI 시간안내’ 기능이 탑재됐다. 7인치 디스플레이에서는 미니워시까지 조작 가능하다.

에이아이돌은 9월 말까지 디지털 채널을 통해 활동할 예정이다. LG전자의 이번 시도가 기존의 마케팅 방식에 어떤 영향을 미칠지 업계의 관심이 집중되고 있다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]