티젠이 올리브영을 통해 선보이는 이번 기획 패키지는 총 7종으로, 콤부차 4종과 애사비 3종으로 구성됐다. 각 제품은 '유미의 세포들' 속 감정 세포 캐릭터들과 1:1로 매칭되어 있다. 예를 들어 상큼하고 설레는 분위기의 사랑 세포는 '티젠 콤부차 레몬'과 만났고, 통통 튀는 에너지를 담은 엔도르핀 세포는 '티젠 콤부차 요구르트'와 짝을 이뤘다. 이 외에도 '샤인머스캣'과 '피치' 등 인기 플레이버에도 각각 다른 감정 세포 캐릭터가 적용되어 있어, 소비자들이 그날의 기분과 취향에 따라 자신만의 세포를 골라 즐길 수 있도록 기획했다.
무엇보다 눈길을 끄는 부분은 각 제품에 함께 구성된 감정 세포 키캡이다. 개성 표현의 수단으로 급부상한 키캡은 이번 기획 패키지의 중요한 가치로, 음료 구매 자체가 수집 활동이 되는 경험을 제공한다. 이를 통해 팬층이 두터운 웹툰 IP와 건강음료라는 실용적 제품이 만나 새로운 소비 가치를 창출하는 셈이다.
애사비 3종은 기존 10스틱 구성에 추가로 2스틱을 증정하는 실용적인 혜택을 더했다. 티젠의 애사비는 사과 초모식초를 간편한 스틱 형태로 즐길 수 있는 제품으로, 발효 과정에서 생성되는 유기산이 혈당 관리와 체중 관리에 도움을 주는 것으로 알려져 있다. 특히 애사비 분말 제품은 출시 7개월 만에 누적 1천만 스틱이 팔릴 정도로 젊은 세대의 높은 호응을 얻고 있으며, 오리지널과 사과&배, 더블비니거 등 3가지 맛으로 다양한 선택지를 제공하고 있다.
'티젠X유미의 세포들 키캡팩' 7종은 올리브영의 온·오프라인 매장에서 만나볼 수 있다. 출시를 기념해 9월 5일까지 올영세일 프로모션에 참여하며, 특히 9월 1일에는 '오늘의 브랜드 특가'를 통해 최대 53%의 할인된 가격으로 구입할 수 있다.
티젠 관계자는 "이번 협업은 인기 제품에 '유미의 세포들'만의 귀엽고 공감 가는 감성을 더해, 제품을 고르고 소장하는 과정 자체를 즐길 수 있도록 기획한 것"이라며 "기분과 취향에 따라 나만의 세포를 선택하는 재미와 함께 티젠 제품을 더욱 친근하게 경험해 보길 바란다"고 말했다.
국내 콤부차 시장을 주도하고 있는 티젠은 2019년 국내 최초 분말 스틱형 콤부차를 선보인 이래, 저칼로리에 당류를 제거하고 12종의 유산균을 함유한 제품으로 국내외 소비자들의 호평을 얻고 있다. 최근에는 콤부차, 애사비 외에도 화이트 발사믹 더블샷, 브이핏 말차레몬, 프리미엄 꿀차, 프로틴 요거트 요밀 등 다양한 건강음료 라인업을 확대하며 시장 입지를 넓혀가고 있다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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