AI 시대의 생각하는 힘, 구몬학습이 김선태와 손잡다… 3일 만에 136만 조회

[글로벌에픽 이성수 CP] 구몬학습이 학습지 업계에서 처음으로 대형 크리에이터와의 협업에 나섰다. 구독자 165만 명을 보유한 유튜브 채널 운영자 김선태와 손을 잡은 이번 협업은 단순한 광고를 넘어 AI 시대를 살아갈 학생들에게 필요한 핵심 역량이 무엇인지를 대중에게 알리는 의미 있는 프로젝트로 평가된다.

지난 8월 28일 공개된 협업 영상은 그 파급력을 즉시 증명했다. 공개 단 3일 만에 조회수 136만 회를 기록했으며 1,300개 이상의 댓글이 달렸다. 이는 교육 콘텐츠로서는 이례적인 수치로, 소수 학부모에 한정되지 않은 폭넓은 대중의 관심을 받았음을 의미한다.

영상의 구성은 간단하지만 효과적이다. '구몬 선생님이 김선태 학생의 집을 방문한다’는 콘셉트 아래 실제 구몬 선생님이 스마트구몬N 완전국어, 구몬수학, 구몬과학 학습을 코칭하는 모습을 담았다. 직접 쓰며 사고하는 구몬학습의 학습 방식과 일대일 맞춤 코칭의 가치를 개그와 에피소드라는 친근한 방식으로 전달함으로써 딱딱한 광고라는 느낌을 거둬냈다.

이번 협업의 배경에는 교육 시장의 변화가 있다. 구몬학습은 AI 시대 속 변하지 않는 핵심 경쟁력이 '생각하는 힘’이라는 메시지를 전달하고자 했다. 동시에 구몬학습이 유·초등생을 넘어 중·고등생과 성인, 시니어까지 전 연령층을 대상으로 한다는 점도 알리는 기회로 삼았다. 제한된 연령층을 위한 학습지라는 기존의 인식을 타파하려는 전략적 판단이 돋보인다.
특히 이번 협업은 단순 마케팅을 넘어 사회 공헌까지 확장되었다. 구몬학습과 김선태는 협업을 기념해 충주시학교밖청소년지원센터에 총 1,200만 원 상당의 구몬학습 학습권을 후원하기로 했다. 이는 김선태의 제안으로 실현된 것으로, 충주 지역사회 내 교육 취약 계층 청소년들의 학업을 지원하기 위한 결정이다. 학업 중단 청소년들의 학업 복귀와 사회 진입을 돕는 충주시학교밖청소년지원센터의 역할을 고려할 때, 이 후원은 의미 있는 나눔이 될 것으로 기대된다.

크리에이터 김선태는 충주시 공무원 출신으로, 현재 유튜브에서 큰 영향력을 행사하고 있다. 공무원이라는 정체성을 유지하면서 콘텐츠 창작을 병행해온 그의 이번 협업 선택은 브랜드와 크리에이터의 가치가 얼마나 잘 맞아떨어졌는지를 보여준다.

구몬학습 관계자는 "AI 시대 속 변하지 않는 핵심 경쟁력인 '생각하는 힘’의 중요성을 보다 친숙한 방식으로 알리고자 이번 협업을 진행하게 됐다"며 "앞으로도 다양한 방식으로 구몬학습의 가치를 알릴 수 있는 콘텐츠를 선보일 예정"이라고 밝혔다. 이는 앞으로 이 협업이 일회성에 그치지 않고 지속적인 콘텐츠 확장으로 이어질 가능성을 시사한다.

학습지 시장이 포화 상태에 가까워진 가운데 구몬학습의 이러한 시도는 기존 마케팅의 틀을 벗어난 신선한 접근이다. AI 시대에 요구되는 핵심 역량을 강조하고, 전 연령층을 타겟으로 하며, 동시에 사회 공헌까지 담아낸 이번 협업은 교육 브랜드의 새로운 모델로서 업계의 주목을 받을 것으로 보인다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]