사진=미학(MIHAK)
미학은 지난 10월 1일부터 미국 뉴욕 허드슨 야드에서 진행 중인 신세계 하이퍼그라운드(HYPERGROUND) 프로젝트에 참가해 오프라인 팝업을 운영하고 있다. 이번 FWRD와 REVOLVE 입점을 통해 오프라인 거점에 이어 온라인 채널까지 확보하며 미국 내 유통 접점을 넓히게 됐다.
FWRD와 REVOLVE는 미국 리볼브 그룹(REVOLVE GROUP)이 운영하는 글로벌 이커머스 플랫폼이다. 럭셔리 패션을 다루는 FWRD는 모델 켄달 제너가 크리에이티브 디렉터로 참여하고 있으며, REVOLVE는 패션과 뷰티, 라이프스타일 전반의 글로벌 브랜드를 유통하고 있다.
미학은 ‘Invisible Suit’를 슬로건으로 내세우며, 향을 눈에 보이지 않는 스타일의 일부로 해석하는 젠더리스 향 브랜드다. 성별 구분을 넘어 개인의 취향을 표현하는 향을 지향하며, 향수를 비롯해 퍼퓸 스틱, 핸드크림, 바디 케어 등 다양한 품목을 선보이고 있다.
진주에서 영감을 받은 시그니처 디자인 역시 미학의 차별화된 요소다. 절제된 디자인과 감각적인 향의 조화를 통해 프래그런스를 일상 속 취향과 스타일의 일부로 제안하고 있다.
이번 미국 시장 유통망 확장은 오프라인 체험 공간과 온라인 구매 채널을 동시에 마련했다는 점에서 의미를 갖는다. 미학은 뉴욕 하이퍼그라운드 팝업을 통해 현지 소비자의 제품 체험을 유도하는 한편, FWRD와 REVOLVE를 통해 현지 온라인 구매 수요에 대응할 방침이다.
미학 관계자는 “미국 시장에서 미학만의 향과 디자인을 소개할 수 있는 기회가 확대되고 있다는 점에서 의미가 크다”며 “단순히 유통 채널을 넓히는 것을 넘어, 현지 소비자들이 미학의 브랜드 철학과 제품을 자연스럽게 경험할 수 있도록 장기적인 관점에서 시장을 전개해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
[글로벌에픽 홍정기 CP / wow@globalepic.co.kr]
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