![이재용 삼성전자 회장. [사진=삼성전자]](https://cgeimage.commutil.kr/phpwas/restmb_allidxmake.php?pp=002&idx=3&simg=2023030911494006064aba9b9427114522121.jpg&nmt=29)
이재용 삼성전자 회장. [사진=삼성전자]
한국기업평판연구소는 올해 2월 8일부터 3월 8일까지 60명 CEO 브랜드 빅데이터 440만2610개를 대상으로 해당 CEO의 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 분석해 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 2월 CEO 브랜드 빅데이터 558만2649개와 비교하면 21.14% 감소했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 통해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가를 포함하고, 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2023년 3월 CEO 브랜드평판 30위 순위는 이재용, 정의선, 김승연, 구광모, 손태승, 최정우, 신동빈, 함영주, 박현주, 조원태, 이해진, 윤종규, 김태오, 최태원, 김범수, 정지선, 서경배, 박정원, 이성희, 이재현, 구자열, 이웅열, 허태수, 이명희, 신창재, 이중근, 정몽규, 조석래, 정몽준, 방준혁 순으로 분석됐다.
2위, 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 12만1913, 소통지수 2만2262, 커뮤니티지수 29만8672가 되면서 브랜드평판지수 44만2847로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 48만9487과 비교해보면 9.53% 하락했다.
3위 한화 김승연 브랜드는 미디어지수 10만3952, 소통지수 7만5493, 커뮤니티지수 15만681이 되면서 브랜드평판지수 33만125로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 53만6769와 비교해보면 38.50% 하락했다.
4위 LG 구광모 브랜드는 미디어지수 8만255, 소통지수 5만5102, 커뮤니티지수 10만2526이 되면서 브랜드평판지수 23만7883으로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 25만150과 비교해보면 4.90% 하락했다.
5위 우리금융 손태승 브랜드는 미디어지수 8만7804, 소통지수 1만2973, 커뮤니티지수 8만8076이 되면서 브랜드평판지수 18만8853으로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 26만8066과 비교해보면 29.55% 하락했다.
구창환 한국기업평판연구소장은 “CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니, 지난달 CEO 브랜드 빅데이터 558만2649개와 비교하면 21.14% 줄어들었다”며 “세부적으로 분석하면 브랜드이슈 1.82% 상승, 브랜드소통 27.18% 하락, 브랜드확산 30.71% 하락했다”고 말했다.
또 CEO 브랜드평판을 분석한 기업 브랜드는 삼성, 현대자동차, 한화, LG, 우리금융, 포스코, 롯데, 하나금융, 미래에셋, 한진, 네이버, KB금융, DGB금융, SK, 카카오, 현대백화점, 아모레퍼시픽, 두산, 농협, CJ, LS, 코오롱, GS, 신세계, 교보생명, 부영, 현대산업개발, 효성, 현대중공업, 넷마블, 금호석유화학, 동원, KT, NH농협금융, 태광, BNK금융, 하림, SM, JB금융, KCC, 동국제강, 한국투자금융, 한라, 셀트리온, 유진, 한국타이어, OCI, 대림, 한진중공업, 호반건설, 이랜드, 태영, 세아, 메리츠금융, DB, 중흥건설, 하이트진로, 한솔, 영풍, 삼천리다.
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