양양 서피비치에 이어 민간이 주도해 개발한 국내 2번째 공유수면인 나인비치37은 지난 5월 말 개장 이래 SNS상에서 포토 핫플레이스로 입소문을 타며 운영한 지 두 달 반 만에 누적 방문객 수가 3만여 명을 넘어섰다.
동해안 특유의 수려한 자연 풍광과 입자가 고운 황금빛 모래사장으로 이름난 망상해변 역시 서피지로 적합한 천혜의 파도를 갖췄다는 것이 나인비치37 측의 설명이다.
콜드팜 아이스팝스 역시 5월 론칭 후 첫 여름 바캉스 시즌을 맞아 브랜드가 추구하는 가치인 ‘젊은, 열정, 순수’를 표현할 마케팅 방안에 고심한 것으로 전해진다. MZ세대 사이에서 서핑 체험이 인기를 모으자 젊은층과 호흡하며 이채로운 여행지의 감수성을 브랜드 스토리에 담을 곳으로 서핑 전용 해변인 나인비치37을 선택했다.
나인비치37은 콜드팜의 브랜드 컬래버 제안을 받고 천연 과즙 아이스바는 저칼로리 건강 먹거리이자 피서지에서의 당 충전 아이템으로 제격이란 판단에 마케팅 제휴에 나섰다. 현재 나인비치37의 다이닝 앤 펍 라운지에서는 하이네켄 맥주에 콜드팜 아이스팝스를 넣은 ‘아이스펍스’란 이색 주류 칵테일 메뉴도 선보이고 있다.
과일을 맥주에 담가 먹는 콘셉트의 아이스펍스는 콜드팜 아이스팝스의 팝을 호프집을 의미하는 펍으로 바꿔 이름지은 신조어다. 8월 초 고성 삼포해변의 수제맥주 전문점 미픽펍에서 처음 출시한 바 있으며, 나인비치37을 포함해 강원도 해안가의 이색 먹거리로 홍보를 해나가고 있다.
팝업 스토어 형태로 8월 초 문을 연 콜드팜 아이스팝스 브랜드 부스는 오는 9월 말까지 주말을 이용해 고객과의 현장 소통을 이어간다. 수박, 제주감귤, 딸기, 망고, 멜론, 석류, 빨간사과 등 7가지 과일맛 아이스바가 출시됐으며 설탕, 색소, 향료 등 첨가물이 전혀 들어가지 않아 과일 대용식으로도 가능하다는 것이 콜드팜 측 설명이다.
박민혁 콜드팜 아이스팝스 부사장은 “갓 출범한 신생 브랜드와의 마케팅 제휴를 결정하기란 사실 쉽지 않은데 콜드팜의 제품력을 믿고 기회를 함께 만들어가는 나인비치37에 고맙다”며 “콜드팜의 제조사인 ㈜더벤이 원주시 기반의 강원도 기업이란 점도 도내 지역경제 활성화에 기여하고자 하는 나인비치37 경영진의 상생 철학이 작용한 것으로 이해한다”고 말했다.
한편 콜드팜은 비가열 급속 냉동 전문 식품 브랜드로서 아이스팝스에 이어 과일 원물 100%를 페트병과 파우치에 담아 얼린 후속 제품군을 연내 선보인다는 계획이다. 최근에는 강원도 특산물 육성을 위한 지역 과일 아이스바 개발을 위한 민간 기업 간 공동 프로젝트에도 착수했다.
이성수 글로벌에픽 기자 epic@globalepic.co.kr
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