삼양식품 ‘불닭’, 글로벌 젠지 마음 사로잡았다… ‘HTMX’ 캠페인 2개월 만에 1억 뷰 돌파

[글로벌에픽 이성수 CP] 삼양식품의 글로벌 캠페인 ‘Hotter Than My EX(이하 HTMX)’의 뮤직비디오가 전 세계 젊은 층의 폭발적인 반응을 이끌어내며 유튜브 조회수 1억 뷰를 넘어섰다. 이번 성과는 단순한 식품 브랜드 광고를 넘어, 불닭 브랜드가 하나의 ‘문화 아이콘’으로 자리 잡았음을 증명하는 기록이다.

보이넥스트도어와 함께 쓴 1억 뷰의 신화
이번 캠페인의 핵심은 보이그룹 ‘보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)’와의 협업이다. 보이넥스트도어는 캠페인 전면에 나서 브랜드의 친근하고 감각적인 이미지를 극대화했다. 특히 이들이 히트곡 ‘Earth, Wind & Fire’를 캠페인 버전으로 직접 재해석하고 곡 작업에 참여함으로써 콘텐츠의 진정성을 높였다. 지난 17일, 멤버 명재현은 개인 SNS 라이브를 통해 1억 뷰 달성 소식에 놀라움과 기쁨을 표하기도 했다.

‘나 자신’을 향한 당당함, 젠지의 가치관을 관통하다
지난 밸런타인데이에 공개된 이 캠페인이 단기간에 화제를 모은 비결은 기존의 관습을 깬 메시지에 있다. 연인들의 전유물로 여겨졌던 밸런타인데이의 틀을 벗어나, ‘나 자신에게 집중하는 당당한 순간’이라는 메시지를 감각적으로 그려낸 것이다.
이러한 접근은 자존감과 당당함을 중시하는 글로벌 젠지(Gen-Z) 세대의 가치관과 완벽히 맞닿았다. 영상을 접한 글로벌 네티즌들은 “보이넥스트도어의 에너지와 불닭의 이미지가 완벽하게 어우러진다”, “계속 듣게 되는 중독성이 있다”는 호평과 함께 자발적인 SNS 공유를 이어가며 브랜드 팬덤을 형성하고 있다.

캐릭터 ‘페포’와 함께, 불닭 세계관의 무한 확장
이번 1억 뷰 달성에는 삼양애니가 개발한 신규 캐릭터 ‘페포(PEPPO)’의 역할도 컸다. 이번 프로젝트는 페포가 불닭 세계관에 본격적으로 합류한 첫 사례로 기록됐다. 예측 불가능한 ‘카오스 엔진’과 ‘펫피브(Pet-Peeve)’ 콘셉트를 가진 페포는 음악, 챌린지, 밈 등 다양한 디지털 콘텐츠를 통해 글로벌 소비자들과 밀접하게 소통 중이다.

삼양식품 관계자는 “불닭 특유의 매운맛을 ‘자신감 있는 자기표현’의 수단으로 확장하고자 이번 캠페인을 기획했다”며, “앞으로도 소비자의 라이프스타일과 공감할 수 있는 혁신적인 콘텐츠를 선보이며 메가 브랜드로서의 입지를 공고히 할 계획”이라고 밝혔다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]