더퍼스트골드가 선보이는 로시에는 최근 파리 패션위크 일정에 맞춰 약 2주간 파리 마레 지역에서 팝업을 운영했다. 국내 공식 론칭을 앞두고 해외 소비자들에게 브랜드를 먼저 선보인 이번 행사는 로시에의 디자인 경쟁력을 알리고 유럽 시장 진출을 위한 기반을 마련하는 계기가 됐다.
팝업이 진행된 파리 마레는 패션과 예술, 라이프스타일 트렌드가 공존하는 지역으로 다양한 글로벌 브랜드들이 주목하는 곳이다. 로시에는 이러한 지역적 특성을 활용해 여행과 자유를 모티브로 한 주얼리 컬렉션을 선보이며 현지 소비자들과 소통했다. 방문객들이 제품을 자유롭게 착용하고 브랜드가 추구하는 감성과 스토리를 경험할 수 있도록 공간을 구성한 점도 특징이다.
행사 기간에는 일반 소비자뿐 아니라 현지 패션·주얼리 업계 관계자, 크리에이터들의 발길도 이어졌다. 로시에에 따르면 약 2주간 팝업을 방문한 일반 관람객은 5,000명을 돌파했으며 업계 관계자 방문 규모도 350명 이상을 기록했다. 특히 현장에서 브랜드의 디자인과 콘셉트에 대한 관심이 실제 제품 구매로 이어지는 등 유럽 소비자들의 반응을 직접 확인할 수 있었다.
글로벌 패션 무대에서의 브랜드 노출도 꾸준히 확대하고 있다. 로시에는 칸 영화제와 파리 패션위크 등 국제적인 행사에서 해외 셀럽들의 주얼리 착용을 통해 존재감을 드러냈다. 또한 독일 GQ, 프랑스 APOLLO, 이탈리아 ELLE 등 주요 유럽 패션·라이프스타일 매체에 브랜드와 제품이 소개되면서 해외 소비자들과의 접점을 넓혀가고 있다.
이러한 해외 활동을 바탕으로 오는 11월에는 서울 한남동에 첫 브랜드 쇼룸을 오픈하고 국내 시장 공략에 나선다. 쇼룸에서는 여행과 자유로운 라이프스타일에서 영감을 받은 ‘보야쥬(Voyage)’ 컬렉션을 중심으로 다양한 주얼리를 선보일 예정이다. 아울러 서울의 문화와 도시적 감성을 재해석한 ‘서울(Seoul)’ 컬렉션을 함께 공개하며 국내 소비자들에게 브랜드의 차별화된 정체성을 전달한다는 구상이다.
로시에 마케팅팀 안준섭 팀장은 “파리 마레 팝업을 통해 현지 소비자들과 직접 소통하며 브랜드에 대한 관심을 확인할 수 있었고, 해외 셀럽 및 패션 매체와의 접점도 확대할 수 있었다”며 “앞으로 해외 시장에서 축적한 경험을 토대로 국내에서도 로시에만의 독창적인 디자인과 세계관을 알리고 다양한 마케팅 활동을 전개할 계획”이라고 밝혔다.
[글로벌에픽 이종서 CP / wow@globalepic.co.kr]
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