카페인 없이 즐기는 오트 라떼, 티젠 ‘카페 오르조’ 라인업 확대

[글로벌에픽 이성수 CP] 커피의 풍미는 그대로 두고 카페인만 덜어낼 수 있다면 어떨까. 그 질문에 답하듯 티젠이 카페인 프리 대체 커피 '카페 오르조’의 새 제품 '카페 오르조 오트 라떼’를 내놓았다. 물만 부으면 완성되는 간편함과 보리 로스팅의 깊은 풍미를 한 잔에 담은 이 제품은, 아침부터 늦은 밤까지 커피를 즐기고 싶은 소비자의 일상을 겨냥하고 있다.

건강음료 전문기업 티젠(대표 김병희, 신진주)은 카페인 걱정 없이 즐길 수 있는 대체 커피 브랜드 '카페 오르조’의 새로운 라인업으로 '카페 오르조 오트 라떼’를 출시했다. 올해 초 선보인 카페 오르조는 출시 이후 판매가 꾸준히 늘어, 9월 브랜드 전체 월 매출이 연초 대비 10배 이상 증가하는 성장세를 기록했다. 티젠은 이 흐름에 힘입어 라떼 타입을 추가로 선보이게 됐다. 기존 블랙 타입에 라떼 타입을 더해 라인업을 다변화하고 소비자의 선택지를 넓혔다는 점에서 의미가 있다.

신제품은 보리를 원두처럼 로스팅해 깊고 진한 풍미를 살리고, 여기에 부드러운 밀크와 오트 추출물의 고소함을 더했다. 첫맛은 깊고 고소하며, 끝맛은 부드럽고 깔끔하게 마무리된다. 커피 특유의 풍미와 라떼의 부드러움을 함께 느낄 수 있도록 설계된 셈이다. 카페인이 전혀 들어 있지 않아 카페인에 민감한 소비자는 물론 임산부, 연로한 부모님까지 함께 즐길 수 있는 음료로 기대를 모은다.

제품은 개별 포장된 분말 스틱형으로, 우유나 오트밀크를 따로 준비할 필요 없이 물만 부으면 된다. 집이나 사무실 등 어디서든 별도의 준비 과정 없이 부드럽고 고소한 라떼를 즐길 수 있어 간편한 일상 음료로 활용하기 좋다. 현재 티젠 공식몰과 네이버 브랜드스토어, 올리브영 온라인몰에서 판매되며, 회사는 향후 유통 채널을 넓혀 갈 계획이다. 출시를 기념한 채널별 할인 혜택도 마련됐다.
티젠 관계자는 건강과 휴식, 자기관리를 중시하는 라이프스타일이 확산하면서 카페인 섭취를 줄이면서도 커피의 맛과 분위기를 즐기려는 수요가 커지고 있다고 설명했다. 블랙 타입에 이어 오트 라떼까지 라인업을 넓혀 소비자가 취향과 상황에 맞춰 다양한 풍미를 고를 수 있도록 하겠다는 방침이다. 콤부차 대표 브랜드인 티젠은 이 밖에도 화이트 발사믹 더블샷, 브이핏 말차레몬, 꿀차, 요밀 등 건강 관리 제품으로 영역을 넓혀 왔다. 카페인 없는 커피 한 잔이 일상의 새로운 기본값이 될 수 있을지 주목된다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]