CJ제일제당 비비고, 넷플릭스 오징어 게임과 글로벌 캠페인 진행

CJ제일제당의 비비고(bibigo)가 넷플릭스 시리즈 '오징어 게임'과 전세계 소비자를 만난다.

CJ제일제당은 비비고와 넷플릭스 시리즈 '오징어 게임' 시즌2가 함께한 글로벌 캠페인을 한국, 미국, 유럽, 호주, 일본 등 전세계 14개국에서 진행한다고 14일 밝혔다.

이번 콜라보 제품은 K-스트리트 푸드와 만두, 김치, 김스낵 등 비비고의 핵심 전략 상품을 중심으로 현지 소비자의 니즈 등에 맞춰 국가별로 구성하고, '오징어 게임' 시즌2 속 캐릭터를 활용한 한정판 패키지로 출시한다.

한국의 경우 오는 19일 비비고 냉동떡볶이, 컵떡볶이 3종, 왕교자, 통새우만두 등을 선보일 예정이다.
특히, 냉동김밥은 이번 캠페인을 통해 미국과 유럽 시장에 첫 진출한다. '비비고 불고기 김밥'은 앞서 호주와 일본에서 출시했으며 오는 12월부터 미국은 대형 슈퍼마켓 체인인 크로거(Kroger)에서, 영국, 프랑스 등 유럽은 현지 에스닉 마켓에서 판매를 시작한다.

한국에서는 오징어를 활용한 신제품 '비비고 통오징어만두'와 '버터오징어 김스낵'을 출시하며 태국에서는 '비비고 무말랭이 오징어 김치'를 선보인다.

아울러 CJ제일제당은 이번 콜라보 캠페인의 키 메시지 'Play Hard & Live Delicious'를 담은 캠페인 영상도 곧 공개한다. 영상에서는 '비비고'와 '오징어 게임'의 두 세계관을 넘나들며 비비고 제품을 두고 벌어지는 이야기가 펼쳐질 예정이다.

이외에도 오프라인 매장에 캠페인 특별 매대를 마련하고, 굿즈 이벤트 등 다양한 온·오프라인 소비자 프로모션도 진행한다. 또한, 한국 등 일부 국가에서는 팝업스토어도 운영할 계획이다.

CJ제일제당은 이번 글로벌 캠페인을 통해 미래 소비자인 젠Z(Generation Z)를 포함한 젊은 세대와 적극적으로 교감하며 ‘맛있는 삶’을 추구하는 비비고의 브랜드 가치를 전달할 방침이다.

황성수 글로벌에픽 기자 epic@globalepic.co.kr