“나랑드사이다, 리센느 발탁 한 달간 매출 48% 급증…K팝 마케팅 성공 신호”

[글로벌에픽 이성수 CP] 제로 칼로리 탄산음료 시장의 선두주자 나랑드사이다가 걸그룹 리센느를 브랜드 모델로 영입한 지 한 달 만에 매출이 전년 동기 대비 48% 증가하는 성과를 거두었다. 동아오츠카가 K팝 스타의 영향력을 활용한 마케팅 전략으로 제로 음료 시장에서 대중적 관심을 더욱 끌어올리는 데 성공한 것으로 평가된다.

동아오츠카는 7월 21일 리센느를 나랑드사이다의 신규 모델로 공식 발표한 후 한 달 간의 판매 실적을 집계한 결과, 전년 동기 대비 48%의 매출 증가를 기록했다고 밝혔다. 이 수치는 주요 온라인 채널, 동아오츠카 자사몰, 편의점 등 다양한 유통 채널의 판매 데이터를 종합하여 산출된 것이다. 리센느라는 신선한 얼굴과 함께한 나랑드사이다는 MZ세대를 중심으로 브랜드 이미지를 재정의하며 시장 확대의 기회를 맞이했다.

리센느가 선보인 콘텐츠는 소비자들의 높은 호응을 얻었다. 지난 8월 7일 공개된 나랑드사이다 광고 영상을 포함하여 동아오츠카 공식 유튜브 채널에 게재된 나랑드사이다 관련 콘텐츠의 누적 조회수가 1,800만 회를 돌파하면서 광고 효과를 톡톡히 입증했다. 브랜드 모델의 영향력이 온·오프라인 전 채널에서 실질적인 판매 증가로 이어진 셈이다.

동아오츠카는 리센느 모델링의 성공에 안주하지 않고, 9월을 기점으로 추가 프로모션 계획을 추진할 예정이다. 나랑드사이다 브랜드매니저 장경진은 "리센느 모델 발탁 이후 나랑드사이다에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있다"며 "오는 9월 한정판 패키지와 리센느 포토카드 이벤트 등 다양한 프로모션을 선보일 예정"이라고 밝혔다. 이는 단순한 마케팅을 넘어 다양한 소비자 접점을 확대하려는 전략으로, 브랜드 충성도를 높이고 지속적인 판매 성장을 도모하기 위한 의도로 읽힌다.
한편, 리센느는 상업적 마케팅뿐 아니라 사회적 책임도 실천하고 있다. 최근 집중호우로 피해를 입은 거제 지역에 나랑드사이다 1만 6,200개를 기부하며 나눔 문화를 실천했다. 이러한 활동은 브랜드 이미지 향상과 함께 리센느의 긍정적 영향력을 더욱 강화하는 계기가 되고 있다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]