'커티삭(Cutty Sark)'은 19세기에 건조된 커티삭 범선을 모티브로 1920년대 미국 금주법 시대에 탄생한 위스키이다. 가품 위스키가 만연했던 당시 진품 위스키를 취급하던 '윌리엄 맥코이'가 유통하면서 유명해졌다.
이번 커티삭 부산 팝업스토어는 1920년대 항구를 더베이 101에 재현했으며, 커티삭호의 범선을 묘사한 구조물들을 배치해 다양한 볼거리를 제공한다. 또한 매주 금요일과 토요일에는 커티삭 이머시브 팝업스토어 시리즈 1, 2에 참여했던 배우들이 참여해 소비자들이 직접 미션을 수행하는 이벤트를 진행해 에어팟 맥스, 커티삭 굿즈 등 다양한 선물을 증정한다.
특히, 이번 팝업스토어는 부산 더베이 101뿐 아니라 부산 지역 내 다양한 온트레이드(바, 펍 등 소비자들이 직접 주류를 즐길 수 있는 유통채널) 업장 들과 연계해 단순 팝업스토어를 넘어 세일즈까지 연계된 고객 경험을 설계한 것이 특징이다. 이를 위해 커티삭 전용 마이크로 페이지를 오픈하여 온·오프라인을 넘나드는 고객 경험을 자연스럽게 설계함으로써 소비자들의 높은 참여율을 보이고 있다는 것이 주최 측 설명이다.
지난해 12월과 올해 1월에 진행한 커티삭 팝업스토어는 소비자가 직접 가상의 세계관에 몰입해 경험할 수 있는 '이머시브(immersive) 콘셉트'를 적용했으며, 특별한 재미와 브랜드 체험을 선사하며 화제가 된 바 있다.
팝업 행사를 총괄 기획한 (주)메이드코퍼레이션의 최아람 팀장은 “커티삭 이머시브 팝업은 시리즈 1, 2를 거치며 한국 최초의 이머시브 팝업으로써 높은 고객 참여율과 오가닉 콘텐츠 생성을 만들어 냈다"며 "가로수길과 성수를 거쳐 서울 외 지역에서 처음 시행하는 커티삭 이머시브 팝업을 부산에 선보이게 되어 영광이다"고 전했다.
이어, "볼거리만 있는 팝업스토어의 유행을 넘어 고객이 몰입할 수 있는 환경을 구축해 브랜드 인지도와 관여도를 높였다"며 "나아가 실제 세일즈 효과까지 목표하기 위해 부산 더베이 101과 주변 지역 온트레이드 업장을 연계한 프로모션을 설계하고, D2C 플랫폼을 기반으로 심리스한 고객경험을 구성하는 것을 목표로 했다”고 덧붙였다.
또한 “더베이 101을 기준으로 일평균 100잔 이상의 커티삭 하이볼이 판매되고 있으며, 매주 커티삭 팝업스토어 전용 페이지 뷰수도 1,500건 이상을 넘어서는 것이 그를 반증하는 것 같아 기쁘다” 고 말했다.
부산 커티삭 이머시브 팝업스토어는 오는 25일(일)까지 진행된다. 더베이 101뿐만 아니라, 해운대 썰스데이파티, 해운대 퍼지네이블, 해운대 샘라이언스, 광안리 썰스데이파티, 광안리 퍼지네이블에서 커티삭 하이볼을 만나볼 수 있다.
이수환 글로벌에픽 기자 lsh@globalepic.co.kr
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