가을에도 ‘헬스디깅’ 열풍… 건기식 업계 '건강 충전' 마케팅 총력전

추석 연휴까지 기승을 부리던 폭염이 한풀 꺾이고 한낮 기온도 선선해지면서 러닝이나 등산 등 야외·레저 활동에 본격 나서는 사람들이 늘고 있다. 아침 저녁으로 일교차가 큰 요즘 같은 날씨에는 인체 내 에너지 소비량이 증가해 활력 및 면역력이 떨어질 수 있으며, 관절 등의 건강에도 악영향을 줄 수 있다.

건강기능식품 업계에서는 가을을 맞아 운동과 건기식 등으로 건강을 꼼꼼하게 관리하고자 하는 ‘헬스디깅족’을 겨냥, 비타민부터 관절 건강까지 등 다양한 제품을 선보이고 마케팅도 더욱 강화하고 있다.


고려은단은 MZ세대 인기 일러스트레이터 최고심과 협업, 시그니처 비타민C 제품 ‘고려은단 비타민C 1000’과 ‘고려은단 비타민C 1000 이지 + 비타민D’의 카카오톡 선물하기 패키지를 출시했다. 큰 일교차로 피로감이 증가하고 면역력이 저하하기 쉬운 가을철 건강에 도움이 될 수 있는 항산화 비타민C를 글로벌 비타민 원료 회사 DSM사와 독점 계약한 100% 영국산 원료로 담아 믿고 섭취할 수 있다. 여기에 최고심 특유의 귀엽고 개성 있는 동물 캐릭터들과 희망과 긍정을 전하는 문구가 패키지에 그려져 있어 소중한 사람에게 건강 및 응원 선물로 하기 좋도록 구성했다.

종근당건강은 가을철 건조하고 차가운 공기에 민감해지기 쉬운 코 면역을 위한 유산균 건기식 ‘락토핏 솔루션 노즈’를 선보이고 있다. 식약처 인증 코 면역 기능성 유산균 ‘락토바실러스 플란타럼 IM76’과 ‘비피도박테리움 롱검 IM55’의 복합물(NVP1703)을 활용해 코 면역과 장 건강을 동시에 케어할 수 있다. 이와 함께 식약처 고시 최대 함량 100억 CFU를 1캡슐에 담았으며, 습기 차단에 탁월한 특수 용기로 유산균의 생존율을 높였다.


일양약품은 근육 유연성·혈액순환 저하로 악화되기 쉬운 관절 및 연골 건강에 도움을 줄 수 있는 제품 ‘관절·연골에존 소연골 뮤코다당·단백 콘드로이친 1500 플러스 K’를 출시했다. 관절 및 연골 건강 기능성 원료 ‘뮤코다당(콘드로이친황산)·단백’이 1일 섭취량 최대 함량 1,500mg 함유되었으며, 특히 인체와 유사한 분자구조를 지닌 소 연골 유래 원료를 활용했다. 여기에 비타민K, 비타민D, 망간 등 관절 건강에 필요한 다양한 성분들을 균형 있게 추가했다.

업계 관계자는 “야외 활동하기 좋은 가을철 운동과 건강기능식품을 통해 건강관리를 하려는 헬스디깅족들을 겨냥해 업계에서도 다양한 제품 출시와 활발한 마케팅을 전개하고 있다”며 “비타민C부터 코 면역, 관절 건강까지 다양한 건기식이 나와 있으므로 자신의 몸 컨디션에 맞춰 섭취하면 더욱 건강하고 활기찬 가을을 보내는 데 도움이 될 것”이라고 말했다.

[안재후 글로벌에픽 기자/anjaehoo@naver.com]