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풀무원, 세계 최대 식품박람회서 유럽 시장 정조준

'아누가 2025' 첫 참가, 연내 유럽 법인 설립으로 글로벌 확장 본격화

신규섭 금융·연금 CP

2025-10-02 08:49:20

풀무원, 세계 최대 식품박람회서 유럽 시장 정조준
[글로벌에픽 신규섭 금융·연금 CP] 풀무원이 유럽 시장 본격 진출의 신호탄을 쏘아 올린다.
풀무원은 100년 전통의 세계 최대 식품 박람회 '아누가 2025'에 처음 참가하며 정통 K-푸드로 유럽 소비자들을 공략하고, 연내 유럽 법인 설립을 통해 글로벌 사업 확장에 시동을 건다.

풀무원은 4일부터 8일까지 독일 쾰른에서 열리는 아누가에 참가해 현지 바이어 및 유통사와의 접점을 대폭 확대한다고 2일 밝혔다. 유럽 법인 설립을 앞둔 시점에서 이번 박람회 참가는 유럽 시장을 본격 공략하기 위한 전략적 교두보 확보라는 의미를 담고 있다.

풀무원은 특별 전시관으로 마련된 K-푸드관에 70제곱미터 규모의 대형 부스를 운영하며 '정통 K-푸드의 맛과 즐거움'이라는 메인 콘셉트 아래 한국적 정체성을 전면에 내세운다. 두부, 아시안 누들, K-간식, 식물성 지향 혁신 제품을 포함해 총 45개 제품을 전시하고, 부스 벽면의 대형 스크린을 통해 풀무원 브랜드와 K-푸드 관련 다양한 홍보 영상을 상영한다.

특히 현지에서 인지도가 높은 만두, 냉면, 떡볶이, 김치 등 정통 K-푸드와 두유면, 식물성 불고기 등 혁신 제품을 방문객들이 직접 맛볼 수 있는 시식 행사를 진행해 제품 경험을 확대할 계획이다. 오감으로 느끼는 K-푸드의 매력으로 유럽 소비자들을 사로잡겠다는 전략이다.

박람회 기간에는 독일 최대 유통업체 에데카 쾰른 플래그십 매장에 '풀무원 K-푸드존'을 개설해 두부텐더, 식물성 불고기 등을 집중 선보인다. 나아가 에데카 내 매장 정식 입점도 본격 추진해 연내 독일 주요 지점에서 풀무원 제품을 만날 수 있을 전망이다.

풀무원은 최근 독일 아시안 마켓을 중심으로 김치, 두부, 생면 등을 공급하기 시작했으며, 프랑스, 스페인, 스웨덴 등 유럽 각국에서도 떡볶이, 호떡, 불고기 볶음밥 등 다양한 K-푸드를 선보이고 있다. 지속적인 해외 사업을 통해 두부를 포함한 식물성 지향 식품의 글로벌 수요를 확인했고, 2023년 하반기부터 미국 법인을 거점으로 유럽 주요 국가에 제품 테스트를 진행하며 착실히 준비해왔다.

지난해 10월 프랑스 파리에서 열린 글로벌 식품 박람회 'SIAL Paris 2024'에 첫 참가해 유럽 시장을 겨냥한 혁신 제품으로 현지 호평을 받은 것도 이번 본격 진출의 밑거름이 됐다. 풀무원은 연내 유럽 법인을 설립하고 미국, 중국, 일본, 베트남에 이어 유럽까지 글로벌 사업 영역을 확대하며 제품군과 판매 채널을 유럽 전역으로 넓혀갈 계획이다.

풀무원 관계자는 "세계 최대 식품 박람회로 꼽히는 아누가에 처음 참가해 유럽 시장에 풀무원 브랜드와 제품을 소개하고, 세계 유수의 유통사·바이어 등과 전략적 파트너십을 형성하는 좋은 기회를 마련할 것으로 기대한다"며 "향후 유럽 법인 설립과 함께 글로벌 사업 영역을 본격 확대하고, 지속가능한 K-푸드 혁신을 통해 글로벌 무대에서 경쟁력을 높여 나가겠다"고 밝혔다.

한편, 100년 이상의 전통을 지닌 아누가는 2년마다 독일 쾰른에서 개최되는 세계 최대 식품 박람회로, 전 세계 200여 개국의 기업·바이어·전문가들이 한자리에 모여 식품산업의 미래를 조망한다. 올해는 대한민국이 처음으로 공식 파트너 국가로 선정되면서 K-푸드에 대한 관심이 더욱 높아질 것으로 기대된다.

[글로벌에픽 신규섭 금융·연금 CP / wow@globalepic.co.kr]
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