‘웰컴투 할미우드’는 조부모가 거주해온 평범한 시골집과 일상이 여행자에게는 영화보다 더 영화 같은 특별한 경험으로 다가갈 수 있다는 점에 착안했다. 밭에서 자란 머위와 달래, 취나물을 구분하는 혜안, 향토 식재료로 정성껏 차려내는 시골 밥상, 세월이 깃든 의류로 멋을 내는 패션 감각 등 어르신들의 생활 자산에 주목한다. 가족에게는 익숙한 일상이지만 외지인에게는 시골을 찾아 떠나는 매력적인 여행의 이유가 되기 때문이다.
이번 캠페인에는 그룹 에이티즈(ATEEZ)의 멤버 산이 동참해 프로젝트의 취지를 알린다. 유년 시절 조부모의 집을 오가며 각별한 추억을 형성한 산은 캠페인 공식 영상에 출연해 시골집과 어르신의 일상이 지닌 여행지로서의 가치를 강조하고 가족들의 적극적인 사연 제보를 권유한다. 영상에 모두 담지 못한 산의 시골 여정 비하인드 콘텐츠는 캠페인 페이지에서 향후 2주간 순차적으로 공개된다.
서가연 에어비앤비 코리아 컨트리 매니저는 "에어비앤비 숙소는 물리적 체류 공간을 넘어 거주자의 삶의 궤적과 따뜻한 환대를 공유하는 장소"라며 "이번 캠페인을 통해 조부모의 일상과 가족의 추억이 시골을 방문하는 유효한 동력이 되고, 고령층을 포함한 지역 주민들이 호스트로 참여하는 선순환 구조가 정착되어 지역사회에 활력을 불어넣기를 기대한다"고 말했다.
‘웰컴투 할미우드’는 한국 농어촌 조부모들의 삶과 이야기를 재조명해 방문객들에게 지역을 찾을 새로운 계기를 마련하고, 지방 소멸 위기에 놓인 지역사회에 지속 가능한 활기를 더하는 데 목적을 두고 있다.
접수 사연은 문화·건축·관광 등 다양한 분야의 전문가 심사위원단 평가를 거쳐 최종 1팀(1개 공간)으로 압축된다. 심사에서는 사연의 진정성과 공간의 역사성, 실제 숙박 운영 타당성을 살피며, 관할 지자체 및 지역 단체와의 협력을 통한 지역 활성화 연계 가능성을 핵심 지표로 반영한다.
선정된 팀에는 조부모의 삶의 이야기와 기호를 담아내는 공간 재생 시공을 제공한다. 건물을 획일적으로 개조하지 않고 가족의 기억이 보존된 건축 구조와 가구, 생활 소품의 원형을 지키는 것을 원칙으로 한다. 세월이 묻은 노후 가구는 업사이클링을 통해 실용성을 더하고, 공간 스타일링을 접목해 고택의 정취를 유지하면서 투숙객의 편의성을 높인다. 아울러 호스팅 환경을 마련하기 위해 에어비앤비 운영 솔루션과 공동 호스트 네트워크 연계를 제공한다.
이와 함께 최종 대상자에게는 2027년 해외 에어비앤비 탐방 연수 기회가 주어진다. 호스트로 데뷔하기에 앞서 여행자 입장에서 해외 현지 숙소에 머물며 현지 호스트의 접객 및 관리 노하우를 습득할 수 있도록 구성된 프로그램이다. 게스트로서의 환대 경험을 통해 호스팅 역량을 다질 수 있도록 지원하며, 전 일정에는 전문 크리에이터가 동행해 영상 콘텐츠로 기록한다. 세부 여행지와 일정은 추후 안내된다.
해외 연수를 마친 조부모는 리뉴얼된 가옥의 정식 호스트로 등록되어 게스트를 맞이하게 된다. 에어비앤비는 해당 가옥이 지속 가능한 지역 관광 거점으로 자리 잡을 수 있도록 지자체, 크리에이터 등과의 긴밀한 협업을 지속해 나갈 계획이다.
참여를 희망하는 가족 구성원은 2026년 12월 31일 오후 11시 59분까지 에어비앤비 캠페인 공식 웹페이지를 통해 조부모의 매력과 가옥에 얽힌 사연을 작성해 신청할 수 있다. 심사위원회는 서류 검토와 현장 실사를 거쳐 2027년 1월 중 최종 결과를 개별 안내할 예정이다.
[글로벌에픽 홍정기 CP / wow@globalepic.co.kr]
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