본 캠페인은 프로배구 타이틀 스폰서인 도드람양돈협동조합이 2021-2022 프로배구 시즌에 맞춰 추진한 스포츠마케팅 캠페인으로 V리그를 즐기는 팬들을 도드람의 팬으로 만들자는 목표로 진행된 온오프라인 통합 캠페인이다. 코로나19로 인한 무관중 경기가 지속되면서 비대면 상황에서도 고객의 브랜드 경험 기회를 늘리고 디지털 시대와 팬데믹 이슈에 맞는 전략으로 고객과의 접점을 증대시켜 다른 마케팅과 연계 활용할 수 있도록 기획됐다.
㈜이너스커뮤니티는 박하선 류수영을 모델로 한 TV광고를 V리그 경기를 중계하는 케이블TV에 노출함은 물론이고, 팬들과 함께 하는 ‘도드람한돈 V리그 승패맞추기 이벤트’ 등을 통해 배구팬들과 소통할 수 있는 이벤트를 진행하고, 구단 리미티드 에디션 ‘도드람 V-팩’을 출시하여 도드람의 SNS채널과 연계 홍보하는 등 온오프라인에 걸친 차별화된 스포츠마케팅을 진행했다.
‘승패 맞추기 이벤트’의 경우 총 36,915명 참여하면서 팬들에게 도드람 브랜드를 알리는 효과를 가져왔고 ‘도드람 V-팩’의 경우 1차 판매 개시와 동시에 서버가 마비되고 7분 만에 매진, 2차 판매 50분 만에 매진되는 성과를 거두었다.
또한 구단의 선수들이 도드람한돈을 직접 경험할 수 있는 프로젝트를 통해 선수들의 도드람한돈 콜라보 영상이 도드람 SNS 채널을 통해 소개되어 배구의 팬들이 도드람의 팬이 되고 도드람의 팬들이 배구 팬이 될 수 있도록 서로 상생의 마케팅 효과를 거두기도 했다.
한편, ‘2022 대한민국 디지털 광고 대상’은 디지털 광고 분야의 창의적 콘텐츠 제작과 기술개발을 통해 광고산업의 혁신성장과 활성화, 경쟁력 강화에 기여한 기업 및 개인을 발굴하기 위해 지난 8일 잠실 광고문화회관(그랜드볼룸)에서 개최됐다. ㈜이너스커뮤니티는 도드람양돈협동조합 광고 외에 오뚜기의 스낵면 30주년 SONG 광고 컨텐츠로 크리에이티브 부문 ‘디지털 오디오’ 분야의 은상도 수상했다.
㈜이너스커뮤니티 황인영 대표는 “이번 광고 캠페인은 경기장을 찾지 못하는 배구팬들을 온라인으로 연결하여 색다른 브랜드 경험을 할 수 있도록 하였고 배구 팬들을 도드람의 팬으로 만들기 위한 계기를 만든 것이 긍정적 성과로 평가되었다’고 전하며 2022-23 V리그 시즌에는 2030 배구팬들을 위한 다양한 이벤트 아이디어와 도드람의 신제품을 경험할 수 있는 기회를 확대하는 등 스포츠마케팅의 성공사례를 지속적으로 만들어가겠다’고 전했다.
이성수 글로벌에픽 기자 epic@globalepic.co.kr
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